Gucci擊敗所有競爭對手 為近5年來最快增長
時間:2016-10-26 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
點擊:次
在全球經濟放緩和奢侈品需求減少的環境下，法國奢侈品集團開云第三季度整體營業收入逆勢上揚，較去年同期增長10.5%至31.8億歐元，除日本地區外均錄得雙位數的可比銷售增長。
本季度，受Gucci和Yves Saint Laurent兩大品牌業績的強勁增長提振，集團奢侈品部門銷售額同比上漲11.3%至21.14億歐元，增長率達三年來最高；運動與生活方式部門銷售額也在PUMA的穩定表現支撐下錄得9.3%的增幅。
作為旗下最重要的奢侈品牌，Gucci擊敗所有的競爭對手。自從創意總監Alesandro Michele對Gucci產品進行設計革新后，品牌業績一直維持上漲勢頭，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅。
Gucci所有產品類別在全球奢侈品業如此疲軟的時期仍然保持兩位數的強勁增長，其中包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。數據表明，Gucci對品牌的革新已逐漸生效，設計征服了千禧一代，直接表現的是其線上銷售額猛漲了50%。 Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前表示，“新Gucci”高價產品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者愿意為“新”買單。
集團另一強勢品牌Yves Saint Laurent該季度增長也非常顯著，漲幅高達33.9%，可比銷售增長率為34%。報告稱，該季度品牌的強勁增長除因受益于男裝、女裝、鞋和皮革制品業績的優秀表現外，集團對品牌產品與門店架構的重整是主要原因。
而受西歐和日本市場旅游業進一步放緩、香港市場仍未復蘇等影響，Bottega Veneta可比銷售收入同比去年再度下跌10.9%。對此，品牌決定對產品和門店架構實施重整。分析師認為，9月重現品牌底蘊的Bottega Veneta 2017年春夏系列發布后，市場反響高于預期，品牌第四季度銷售恢復增長指日可待。
集團旗下其他奢侈品牌第三季度銷售額增長符合第二季度趨勢，可比銷售增長2.5%，高級時裝和皮具品牌業績穩步攀升。Balenciaga、Stella McCartney和Alexander McQueen均錄得高于10%的業績增長；Brioni直營店，特別是美國地區的銷售業績也呈上升勢頭，但受阻于批發業務，接下來會重新調整品牌的市場定位。
珠寶部門本季度銷售業績得益于Boucheron和Pomellato品牌的數字化創新舉措，也錄得雙位數的強勁增長。 另外，得益于運動品牌Puma的收入和利潤回升，開云集團旗下運動與生活方式部門正在快速成長，數據顯示，本季度運動與生活方式部門中，鞋品類表現最佳錄得17%的增長，服裝類銷售額同比上升10%。受2016年歐洲足球錦標賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強勁銷售，Puma最新一季度延續今年第二季度的增勢，可比銷售額相較去年增長10.8%，高于此前8.3%的增長預期。
在地區市場方面，除日本外，在所有地區均實現了兩位數的強勁，集團表示接下來會繼續擴張中國的業務。 目前，開云集團正經歷旗下品牌大面積重組的革新時期，僅上個月內分別為Bottega Veneta、Balenciaga和Christopher Kane任命了三位新的首席執行官，集團還任命Bottega Veneta的前CEO Carlo Alberto Beretta為新設的首席客戶營銷官，而Brioni也與上任僅半年的創意總監Justin O'Shea分道揚鑣。
相對于LVMH集團第三季度6%的有機銷售增長，Burberry 2017財年第二季度2%的可比銷售增長，開云集團顯然成為本季度行業的大贏家。集團董事長兼首席執行官François-Henri Pinault表示：“第三季度優秀的業績表現證明我們戰略的制定與執行非常有效，在如今這個復雜的市場環境中，集團將會繼續加快發展步伐，搶占更多的市場份額。”
受業績持續向好，近三個月來，開云集團股價已累計上漲21%，目前市值約為237.91億歐元。
本頁關鍵詞：Gucci擊敗所有競爭對手 為近5年來最快增長