波司登“雙十一”再創新高 全網銷售突破2.06億元
時間:2015-11-13 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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歷經七年時間，“雙十一”電商狂歡節已成為全民的消費節日。2015年“雙十一”波司登再創新高，全網銷售突破2.06億元，同比去年增長超56%。其中波司登品牌旗艦店單店實現銷售1.22億元，列女裝類目單店銷售第4位。
“雙十一”開場不到1小時，波司登天貓旗艦店的單店訂單成交額就超過了4353萬元。為備戰“雙十一”，波司登從9月中旬就提前“排兵布陣”，優選高人氣商品及款式上線，通過對視覺定位、頁面布局、營銷互動等細節的把控，充分展現產品特色；同時，增加客服及物流的人員配置，提升購物體驗；對訂單系統進行升級，采用阿里云服務器實現與阿里電商云平臺聚石塔的無縫對接，提高系統處理速度及效率，并在10月初開始提前對訂單系統測試，保障系統穩定性。波司登還推出了“波司登帶你嗨游全球”等一系列促銷活動，從11月1日至11日每天為消費者展示一個國家的風土人情，并在“雙十一”當天隨機抽取一名消費者贈送出國游。
除了傳統的抽獎、贈券、免單等促銷活動形式外，波司登從10月13日起上線80個“雙十一”預售款，全面推廣預售活動。在雙十一活動開始前，預售款總預訂量已經超過4.4萬件，實際銷售超過1680萬元，其中銷量最高的一款銷量額超過534萬元。
為了迎合線上消費群體的偏好，實現線上線下商品的差異化，波司登為本次“雙十一”活動設計了線上特供款，特供款商品采用時下流行設計元素，款式更時尚年輕，更具性價比。特供款不再采用往年的一次性大批備貨方式，而是探索彈性化備貨模式，根據預售情況及時增加備貨量，充分發掘波司登商品快速反應優勢，快速下單、快速補貨。
2010年首次參加“雙十一”以來，波司登在服裝品牌網絡銷售上始終位居前列。今年以來，波司登更將電商業務發展提升到集團戰略高度，全面推動線上線下融合發展，開發了O2O系統并上線試運行，線上線下共享貨品資源，降低備貨庫存量。今年“雙十一”活動期間，波司登在線下選取300家優質店鋪開展線上線下互動，提高消費者購物體驗。進入線下門店的消費者可以掃描店內的二維碼，領取波司登天貓“雙十一”電子優惠券，優惠券可以在“雙十一”當天到波司登天貓旗艦店購買使用。
面對超過45萬單的巨大發單量，波司登調集了350名發貨人員，實現24小時不間斷發貨，平均日發單量超過8萬單。同時，EMS、順豐、中通、圓通等多家物流公司也按照預案抽調專人、專車，全力配合波司登“雙十一”期間的發貨。今年，波司登引入新的分揀流水線，使發貨過程井然有序、快捷高效，在提高發單量的同時，有效避免包裹錯單、漏單現象。此外，波司登在上海、哈爾濱等5個地區的分倉按照“就近發貨、整單發貨”原則同時進行發貨，減少了爆款搶購缺貨的現象，力保“雙十一”訂單在最短時間內全部發出。
“雙十一”不僅是“走量”的狂歡，更是集品牌推廣和銷售為一體的盛大節日。據介紹，今年波司登旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔等多個品牌參加了淘寶、京東、唯品會等電商平臺的促銷活動，新推的波司登家紡系列產品亦有良好表現。波司登電商負責人表示：“網絡時代改變了人們的生活方式和消費習慣，也催生了商業變革和互聯網經濟。電子商務是‘互聯網+品牌’的整合營銷實踐，抓住電子商務就抓住了傳統行業轉型的關鍵，發展電子商務是波司登戰略轉型的重要舉措。”
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