只有男性才能管好時尚服裝產業？現在有了別的看法
時間:2017-02-28 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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近日，法國時尚品牌Céline確認了即將上任的新CEO Severine Merle，將接替前任CEO Marco Gobbetti的工作。她將于4月1日到崗，直接向集團主席兼CEO Pierre-Yves Roussel匯報。
縱觀Merle的職業生涯，可謂平步青云。她于2008年加入LVMH集團，前后擔任過商務總監和大法國區總經理。2014年，她又出任集團旗下男裝品牌Berluti的行政副總裁，而加入Céline，是Merle在LVMH的第四次升職，這每個職位中間隔的也不過就是兩三年。
如此強勢的女高管之路在LVMH是物以稀為貴。據Vogue報道，Merle將是集團下70多個品牌中的第三位女性CEO。可見即使在主要做女人生意的時尚行業，女性領導力的占比未免也太小了點。
截至2016年1月，時尚新聞網站Fashionista統計過LVMH的行政管理人員，竟只有一人是女性。她的名字是Chantal Gaemperle，為集團的人力資源和部門協同業務領導。而在旗下的15個奢侈品大牌 Christian Dior、Luis Vuitton、Berluti、Kenzo、Loewe、Fendi、Loro Piana、Céline、Emilio Pucci、Givenchy、Donna Karan、Tomas Pink、Marc Jacobs、Nicholas Kirkwood和Edun中，只有Donna Karan和Loewe有女性CEO。
老對手開云集團也并沒有好一點，此前，其旗下品牌只有Balenciaga的CEOIsabel Guichot、Yves Saint Laurent的主席 Francesca Bellettini和Christopher Kane的CEO Sarah Crook為女性。
不僅管理崗位的現狀如此，就連各大品牌的創意總監職位上，男女比例也嚴重失調。在大時裝屋里，只有Céline、Dior等的創意總監由女性擔任，絕大部分的創意頭腦仍然是男性。
女性領導力匱乏的現象在美國更嚴重。不過，這并非是時尚行業的特有現象，在美妝行業或其他零售行業，也大多是男性高管多于女性。《赫芬頓郵報》在2014年寫道：“女性在基層管理中非常吃香，但一旦你躍升到中層及以上，那就是一個男人世界了。”要知道，在時尚行業，大約有三分之二的銷售都為女性，她們分布在全球各個市場，為品牌的銷售額做出了巨大貢獻。然而，男性經理人卻幾乎霸占了高層管理名單中的大部分，無論是在創意端還是在商業端。
女性在職場上升渠道中的受阻多來源于歷史慣性。
由于過去女性在家庭、社會地位中均處于不利地位，大多數公司都以男性高層為主，即使如今，女性的教育水平、個人能力、權利意識已有了許多改善，但可惜，一位男性占優的公司高層普遍存在對女性領導力低估的情況。歐洲工商管理學院在對兩萬多名MBA學生進行的調查時發現，男性普遍認為女性在大部分領域和他們一樣富有才華，但他們卻認為女性缺乏戰略眼光。這導致女性員工在起薪、福利激勵體制中都輸給了男性。
再者，家庭確實也阻礙著女性進入管理層。麥肯錫稱歐洲女性貢獻在家庭生活中的時間是男性的兩倍多，因為要承擔大部分撫養子女、照顧父母的重擔，她們常常力不從心。
然而隨著社會思潮的改變，一部分女性也更愿意投身于職場之中。想要突破性別不平等的阻礙，有時候需要依靠政策的強制傾斜。除了社會組織、高校等常舉辦女性領導力的活動，公司內部也應該出臺具體的規定，打通女性的上升渠道。
這樣的運動也通常為女性發起。LVMH集團其實從2009年起就在內部推出了一個女性社區，名為EllesVMH，2013年，開云集團的獵頭顧問Floriane de Saint-Pierre成立了一個數字化平臺，為33個公司推出了統一的道德評判標準，這些機構都是致力于提高女性的技能發展和社交能力。但總體來說，基于道德出發點的平權機制，其收效還是比較微弱的，真正坐上CEO交椅的還是寥寥無幾。
轉機出現在最近三年。2015年至2016年，開云集團嘗試有意將旗下22個主要品牌的女CEO人數提升到了6個。集團董事會的副主席Patricia Barbizet是一位女性，她稱公司將和開云基金會一起合作，落實更多女性人才的升職問題，“人才沒有性別之分，到處都有有許多高質量的女性候選人。為什么我們要把自己剝離出去？”
2016年，我們也聽到了更多女性設計師的名字，比如Vetements設計團隊中唯一的女性Maja Weiss，以個人名義參與到了2017春夏哥本哈根國際時裝展（簡稱CIFF）中，并呈現一個名為“Second Fashion Cycle”（第二時裝周期）的特別項目。或是法國女設計師Bouchra Jarrar也接替了出走的Alber Elbaz之職，出任空缺已久的Lanvin新創意總監一職等。
這些更為明顯的改變是出于市場環境變化的結果。據《紐約時報》報道，主流文明目前正接受越來越多的權力女性，她們對消費價值體系產生了巨大影響。除了商界，特蕾莎·梅、默克爾、希拉里等人物將女性力量帶到了最高權力水平，她們的剛柔并濟在形象、溝通、外交上都有自己的優勢，更容易吸引選票和公眾的關注。
新的社會語境推動人們發展出了新的購買偏好。據《華爾街日報》表示，2015年，85%的奢侈品銷售是女性直接購買的。這與過去男人給女人買包包不同，品牌們比以前更需要更直接地與女性對話，她們的錢包掌握在自己手中。
因此，行政管理人員的性別比例可能有所變化，這已經是不能阻擋的趨勢。有趣的是，曾有研究表示，可能是出于證明自己的需要，女性在管理時往往會比男性更大膽。我們也可以預見Merle將為Céline帶來的改變。
目前《女裝日報》已經報道稱，Céline接下來會迎來一個輕微的轉型，除了將拓展鞋履和珠寶品類，還有望推出電商——而就在不到一天前，該品牌還終于開通了官方Instagram賬號。
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