曾趾高氣揚(yáng)的米蘭時(shí)裝周正和倫敦時(shí)裝周搶奪設(shè)計(jì)師
時(shí)間:2017-02-28 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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在米蘭時(shí)裝周，長期以來占據(jù)主導(dǎo)地位的始終是奢華百貨公司，以及年紀(jì)老到足以記住當(dāng)年費(fèi)里尼《甜蜜的生活》（La Dolce Vita）首映情形的設(shè)計(jì)師們。隨著Alessandro Michele重振Gucci、Massimo Giorgetti和Stella Jean等年輕設(shè)計(jì)師崛起，以及意大利國家時(shí)裝商會(huì)（Camera Nazionale della Moda）的Carlo Capasa充滿活力的人才的到來，變化正在發(fā)生。但米蘭想要掀起時(shí)尚復(fù)興、成為新興人才中心，依舊急需新鮮血液才能與紐約、倫敦競(jìng)爭(zhēng)。
“世代變化的需求至關(guān)重要，但在意大利，我們似乎傾向于忽略這一點(diǎn)，而且還習(xí)以為常。我必須是要承認(rèn)這點(diǎn)的，”Giorgio Armani在2013年曾推出計(jì)劃，邀請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)師在阿瑪尼劇場(chǎng)（Armani/Teatro）與他的品牌在同一天展示作品，他還表示：“時(shí)裝體系未來取決于新的創(chuàng)造者，我當(dāng)時(shí)就認(rèn)為，我自己先來發(fā)出這個(gè)信號(hào)是很重要的。我喜歡把T型臺(tái)交給新人，讓他們有機(jī)會(huì)展示自己拿手的東西，我自己則會(huì)適當(dāng)保持距離。”
如今，大量國際設(shè)計(jì)師從世界各地來到米蘭，主要也因?yàn)锳rmani等大型意大利品牌越來越希望支持年輕才俊。Armani先生將年輕設(shè)計(jì)師帶至米蘭時(shí)裝周，最初主要是為了支持意大利本土設(shè)計(jì)師，比如Stella Jean、Andrea Pompilio、Julian Zigerli和Christian Pellizzari。
但在過去幾年里他也將目光轉(zhuǎn)向了東方，邀請(qǐng)幾位國際設(shè)計(jì)師在米蘭展示：來自中國的Consistence、來自馬來西亞的Moto Guo和Edmund Ooi、來自日本的Facetasm和久保嘉男（Yoshio Kubo）。“我認(rèn)為，世界各地的新興人才能有機(jī)會(huì)在專門平臺(tái)展示自己的實(shí)力，十分至關(guān)重要，”他補(bǔ)充說，“別忘了，時(shí)裝的未來在他們手中。”
當(dāng)然了，支持是基于實(shí)際基礎(chǔ)的：那些在米蘭展示的更大品牌受益于新品牌到來的造勢(shì)，這又能幫助吸引媒體與買手，米蘭時(shí)裝周期間他們常常在廣告商與展廳之間穿梭。但影響力是真實(shí)的。
梅賽德斯-奔馳還將其時(shí)裝交流計(jì)劃從倫敦搬到米蘭，讓亞洲設(shè)計(jì)師在歐洲進(jìn)行展示，讓歐洲設(shè)計(jì)師在亞洲進(jìn)行展示。倫敦每小時(shí)都有時(shí)裝發(fā)布會(huì)上演，但米蘭時(shí)裝周時(shí)間安排更加分散，這就意味著會(huì)有更多關(guān)注，尤其當(dāng)米蘭對(duì)亞洲設(shè)計(jì)師更加敞開懷抱。“米蘭是意大利制造傳統(tǒng)的象征，許多年輕設(shè)計(jì)師渴望能在這里進(jìn)行展示，因?yàn)樗麄円材芤虼伺c紡織品生產(chǎn)商以及專業(yè)供應(yīng)商緊密聯(lián)系，”梅賽德斯-奔馳運(yùn)動(dòng)與生活方式營銷總監(jiān)Michael Bock補(bǔ)充，“對(duì)設(shè)計(jì)師來說，這種產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)很寶貴。米蘭對(duì)年輕和知名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師來說，都充滿了競(jìng)爭(zhēng)。”
畢業(yè)自中央圣馬丁、工作與居住在上海的時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳安琪（Angel Chen）則被梅賽德斯-奔馳選中參加本月米蘭時(shí)裝周，此前她曾數(shù)季參加倫敦時(shí)裝周期間主日程外展示。“米蘭相對(duì)更成熟，”她說，“在倫敦，我們更多是去做比較戲劇化的東西，但在米蘭我們想的是，在展示衣服之外，一切都干干凈凈的。”
顯然的是，陳安琪正將自己重新定位，在意大利發(fā)揮更多近在手邊的資源。展會(huì)前幾周，她來到意大利米蘭紡織面料展（Milano Unica）。與知名巴黎紡織面料展品銳至尚（Première Vision）不一樣，她發(fā)現(xiàn)自己有能力在這里訂購面料——而年輕設(shè)計(jì)師通常也無法因?yàn)樯a(chǎn)數(shù)量小受限于各大行業(yè)展會(huì)最低訂單量。
“我在那里呆了3天，”她解釋，“他們很多人一直與大品牌合作，也很開放。我展示了我的設(shè)計(jì)，他們也很樂意與我合作。這與我?guī)啄昵叭グ屠杵蜂J至尚時(shí)很不一樣，亞洲客戶只會(huì)被視為抄襲者。”她在展會(huì)上建立聯(lián)系拿到更好的面料，也承認(rèn)在米蘭四處參觀后，她正朝著更為商業(yè)化、奢侈品化的方向發(fā)展。“我認(rèn)為這對(duì)年輕設(shè)計(jì)師很重要，因?yàn)槲覀兝鲜窃谟酶阋说牟牧希瑹o法與高端品牌競(jìng)爭(zhēng)，”她繼續(xù)說，“作為年輕設(shè)計(jì)師，我們顯然已經(jīng)與他們同在一個(gè)市場(chǎng)、一家商店了，我們也需要做得一樣好。”
倫敦時(shí)裝周長期以來被認(rèn)為是推廣時(shí)裝新興人才的最有力平臺(tái)，這要感謝NewGen、Fashion East等新品牌孵化器以及安排得熱熱鬧鬧的主日程之外時(shí)間表，但倫敦的市場(chǎng)上的本地品牌也已飽和（很多品牌創(chuàng)始人也誕生于倫敦全球領(lǐng)先的時(shí)裝院校），對(duì)國際設(shè)計(jì)師來說則越來越難破解。在擁擠的官方日程上插個(gè)空進(jìn)行展示也得花上數(shù)千英鎊。
“倫敦做得好也有10年了，但年輕設(shè)計(jì)師現(xiàn)在想在倫敦出頭已經(jīng)很難，倫敦現(xiàn)在更加關(guān)注歐洲設(shè)計(jì)師，”意大利版《Vogue》高級(jí)編輯、米蘭新興設(shè)計(jì)師平臺(tái)Vogue Talents負(fù)責(zé)人Sara Maino表示，“他們的品牌比較小，倫敦對(duì)他們來說還是太貴了。我明白，有時(shí)候如果他們會(huì)拿到政府的資助，那么他們就會(huì)想著要集中精力在國內(nèi)做好。但目前在意大利，走向國際化還是很重要。”
在2009年，已故意大利版《Vogue》前主編Franca Sozzani支持創(chuàng)辦了Vogue Talents，而Maino自創(chuàng)辦以來始終支持新興設(shè)計(jì)師發(fā)展。中包括年度獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)、通過紙質(zhì)版副刊重點(diǎn)介紹新興人才、在官方網(wǎng)站Vogue.it推出每日更新的專區(qū)介紹，以及在米蘭時(shí)裝周推出專門展廳。該項(xiàng)目還延伸至海外，在迪拜與沙特阿拉伯推出，將國際設(shè)計(jì)師帶至意大利。
Maino的“分外職責(zé)”還包括制定決選名單，接著由Giorgio Armani進(jìn)行最終選定誰將獲得他的支持。本季Armani接受她的推薦，選定的是2015年畢業(yè)于中央圣馬丁、在倫敦居住與工作的中國設(shè)計(jì)師陳序之（Xu Zhi）。他還曾獲得H&M設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、LVMH青年設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)提名等榮譽(yù)。
陳序之在阿瑪尼劇場(chǎng)展示了他的最新系列，這是他首場(chǎng)時(shí)裝走秀發(fā)布會(huì)。“我之前只來過米蘭兩次，”他談起此前在Fashion Hub Market展示的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)ashion Hub Market相當(dāng)于倫敦Designer Showrooms的米蘭版本。
但陳序之又很快指出，米蘭想要與倫敦競(jìng)爭(zhēng)新興人才中心，還有一段很長的路要走。“倫敦確確實(shí)實(shí)是發(fā)現(xiàn)新人才的地方，”陳序之說，“米蘭如今更關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)。倫敦的Designer Showrooms給我們帶來了很多曝光，第一季我們?cè)谒猩痰辏―over Street Market、Opening Ceremony，都是在這個(gè)展廳發(fā)現(xiàn)我們的。后來尼曼·馬庫斯（Neiman Marcus）和巴尼斯（Barneys）來了，我們也和他們談了。在米蘭，我只拿到一個(gè)意大利的客戶。”
他表示部分原因在于，倫敦的展廳與官方展示空間在同一處，意味著前來參展的客人走進(jìn)走出的時(shí)候也會(huì)途經(jīng)此處。他說自己要租一個(gè)8平方米的展臺(tái)也要付2500英鎊，但考慮到后來能拿到的訂單與人脈，這也是很值得。相較之下，米蘭的Fashion Hub Market展廳完全由意大利國家時(shí)裝商會(huì)資助，但這個(gè)獨(dú)立空間與時(shí)裝發(fā)布會(huì)舉辦的地點(diǎn)是分割開的。“倫敦在時(shí)裝日程上比較早，在變得很忙之前進(jìn)行展示比較容易，”他補(bǔ)充說。
盡管可能暫時(shí)沒辦法與倫敦比，但明顯的是米蘭正在大力將資金匯入這些新興人才平臺(tái)，讓他們可以免費(fèi)接受服務(wù)，為無法獲得英國時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）支持的設(shè)計(jì)師提供媒體吸引以及客戶——盡管多數(shù)還是意大利人。
“本季我們有15位設(shè)計(jì)師來自許多其它國家，”意大利國家時(shí)裝商會(huì)總裁Carlo Capasa說：“所有這些設(shè)計(jì)師都有自由的空間，我們會(huì)組織最重要的商店參觀他們的設(shè)計(jì)。”Capasa說，兩年前，該意大利行業(yè)組織改變了會(huì)員制規(guī)則，更大規(guī)模的品牌支付會(huì)費(fèi)更多，年輕品牌支付更少。“Versace、Prada、Ferragamo、Gucci、Marni ——這些品牌的付費(fèi)得是年輕設(shè)計(jì)師的100倍，因?yàn)檫@與數(shù)字關(guān)系更大。他們付出的更多，這樣我們就能更多地幫助年輕設(shè)計(jì)師。”
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