年終盤點：2016戶外鞋服行業(yè)逆勢飛揚(yáng)的N記事
時間:2016-12-26 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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雖說有著國家政策的支持，2016年戶外品牌業(yè)績并不明朗，哥侖布更是上演了董事長快遞辭職信這戲劇化的一幕，品牌差一點被“摘牌”。在大環(huán)境較低迷的情況下，仍有不少戶外品牌逆勢開店，積極尋求新的增長點，掘金跑步市場，并且也力邀明星加入戶外圈。而每年的雙11也是品牌必爭陣地，各方都使出渾身解數(shù)。接下來就隨著中國體育用品報小編一同來回顧今年戶外鞋服行業(yè)的大事件吧!
1、戶外品牌業(yè)績不明朗
探路者第三季度取得6.13億元的營業(yè)收入，比去年同期下降51.59%;歸屬上市公司股東的凈利潤為595.08萬元，同比下降73.48%;1-9月份，三夫戶外實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤908萬元，與去年同期相比下降16.68%;哥倫比亞運(yùn)動服飾公司發(fā)布第三季財報，公司凈利潤8358.5萬美元，較上年同期下跌8.2%;VF集團(tuán)旗下的The North Face、Timberland三季度美洲的銷售都出現(xiàn)中個位數(shù)跌幅;同比下滑51.42%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-2934.44萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。
點評：今年探路者、三夫戶外等戶外品牌也在尋求新的發(fā)展，積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈。縱然國家政策不斷加碼運(yùn)動戶外市場，但今年戶外用品市場競爭激烈、幾大主流戶外品牌形勢并不樂觀。我們也希望隨著政策的不斷推進(jìn)，戶外行業(yè)經(jīng)歷洗牌之后，能迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。
2、哥侖布上演跌宕起伏大劇
今年北京ISPO展會上，哥侖布舉行了新三板掛牌儀式。但隨后被曝出4月中旬前董事長魏慶華質(zhì)押了所持的公司全部股份，快遞辭職信并失聯(lián)，哥侖布公司也因此陷入動蕩。哥侖步股票因2016年半年度報告未能在8月31日前披露，于2016年9月1日起停牌。2016年10月27日披露了《2016年半年度報告》，雖然半年報姍姍來遲，但卻讓哥侖步Kolumb在 摘牌 門前又復(fù)活。
點評：哥侖布事件的發(fā)展就如同一部跨年大戲，劇情跌宕起伏，也有些出人意料。試問，誰曾想到年初才在新三板高調(diào)掛牌上市的哥侖布會出現(xiàn)董事長快遞辭職如此戲劇化的情況。哥侖布面臨此困境，個中緣由已非三言兩語便可解釋清楚，但其所暴露出來的問題不少戶外品牌同樣也存在著，那么品牌從中汲取教訓(xùn)，努力做出調(diào)整才是正道。
3、戶外品牌掘金跑步市場
2月24日，探路者聯(lián)手電子商務(wù)網(wǎng)站天貓，宣布于3月8日發(fā)布探路者越野跑新品，探路者和天貓將共同舉辦音樂熒光酷夜炫跑賽，瞄準(zhǔn)跑步市場;今年探路者童裝重磅推出了兒童戶外跑步系列，PHIBEE(菲比小象)也計劃推出新的品牌，專門切入跑步健身市場;深耕戶外運(yùn)動領(lǐng)域十?dāng)?shù)年，近日，CAMEL駱駝?wù)叫寂c中國田徑協(xié)會達(dá)成合作，未來雙方將圍繞裝備、賽事、文化推廣等方面展開深入合作。
點評：不論是成人還是兒童戶外品牌，越來越多的品牌將目光投向富有發(fā)展前景的跑步市場，紛紛試水，也說明了跑步類別不再是運(yùn)動品牌的專屬。近兩年，戶外行業(yè)面臨洗牌期，單一的品類也讓許多品牌的運(yùn)作遭遇瓶頸，因此，擴(kuò)充熱門品類，尋求新的增長點也成為企業(yè)的不二之選。
4、雙11駱駝戶外穩(wěn)坐戶外類目第一寶座
據(jù)億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2016淘寶天貓雙11戶外運(yùn)動品牌交易指數(shù)排行榜中，駱駝、探路者和北面以322萬、265萬、249萬的交易指數(shù)排名前三位。同時進(jìn)入2016淘寶天貓雙11戶外運(yùn)動品牌排行榜的店鋪還包括：哥倫比亞、添柏嵐、狼爪、PELLIOT、Discovery expedition、CAT和凱樂石。
點評：駱駝拿下戶外類目第一與其雙十一前夕密集直播，提升品牌人氣息息相關(guān)。駱駝戶外的 佟大為怒變野心家 主題直播，以明星效應(yīng)為店鋪帶來千萬互動。隨著90后消費(fèi)人群擴(kuò)大，品牌在營銷方式上應(yīng)貼近年輕消費(fèi)者，明星直播+電商 的營銷模式不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也為消費(fèi)者提供了輕松娛樂的購物氛圍。從當(dāng)前數(shù)據(jù)也可看出，目前國際戶外品牌依然占據(jù)強(qiáng)勢地位，國內(nèi)品牌想平分秋色仍需時日。
5、企業(yè)上市謀發(fā)展，利弊未可期
2月26日，戶外品牌Kolumb哥侖步新三板掛牌儀式正式舉行;全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)7月公告顯示，鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司申請掛新三板掛牌;三由戶外作為國企戶外服飾品牌第一股，于7月27日正式掛牌新三板;廈門悠度休閑用品股份有限公司的掛牌申請獲得批準(zhǔn)，并于近日掛牌。
點評：很多企業(yè)寄希望于通過上市獲得融資，前期進(jìn)行高投入，實現(xiàn)短期膨脹式發(fā)展，但很多時候回報率不足以支持企業(yè)自身資金鏈需求。一旦融資渠道未能打開，再加上遭遇行業(yè)大環(huán)境下行壓力，企業(yè)最終被上市所反噬。上市從某種程度上來說，也是把雙刃劍，亟須企業(yè)把握好尺度，謹(jǐn)慎看待。
6、明星加入戶外圈，助力品牌傳遞新風(fēng)尚
Discovery Expedition與張鈞甯達(dá)成合作，簽約其為Discovery Expedition在中國區(qū)的首位女性品牌代言人;9月8日，伯希和pelliot正式與白百何簽約，白百何成為伯希和pelliot品牌的首位中國區(qū)女性形象代言人;10月21日，戶外功能面料品牌GORE-TEX®代言人簽約儀式在北京舉行，這意味著竇驍與GORE-TEX®品牌的合作也正式拉開了帷幕;繼韓國明星池昌旭、金智媛成為Lonsdale代言人后，Lonsdale于10月31日宣布簽約賈乃亮成為第三位代言人，正式開啟中韓明星代言雙陣容。
點評：細(xì)數(shù)娛樂圈的眾多明星，其不僅是戶外運(yùn)動的忠實粉絲，更引導(dǎo)著戶外運(yùn)動的潮流風(fēng)向。近幾年，戶外運(yùn)動品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)逐漸發(fā)生了改變，從運(yùn)動員轉(zhuǎn)而更加青睞簽約當(dāng)紅明星，借助代言人的形象巧妙詮釋運(yùn)動與時尚的完美統(tǒng)一。另一方面，不少戶外品牌對女性代言人也是青睞有加，加大對女性市場的重視力度。
7、戶外品牌不懼行業(yè)低迷態(tài)勢，逆勢開店
4月北京首家伯希和線下實體門店正式亮相;7月RION廣州首個騎行服飾體驗中心開業(yè);8月Camel駱駝廣州首家生活體驗館開業(yè);9月，F(xiàn)jällräven在香港開設(shè)了其亞洲首間品牌旗艦店，黑鉆首體裝備店在北京首體首攀攀巖館內(nèi)正式運(yùn)營;挪威戶外品牌Norrona由北京旅行鼠戶外用品有限公司正式引入大陸零售市場，并且即將落戶上海三夫戶外萬體店;Arc teryx始祖鳥西南首家體驗店將亮相成都太古里;12月31日，法國迪卡儂中原地區(qū)最大的旗艦店將于洛陽與大家見面。
點評：今年的戶外行業(yè)現(xiàn)狀并不明朗，行業(yè)洗牌仍是常態(tài)，但這不影響戶外品牌開店的步伐。近幾年線下實體店雖說受到一定程度的沖擊，但品牌對體驗店的重視力度不減，線下實體店是品牌形象和文化展示的窗口，所起的作用是電商無法比擬的
8、政策進(jìn)一步加碼，冬季運(yùn)動市場迎發(fā)展機(jī)遇
成功申辦2022年冬奧會，為我國冬季體育事業(yè)迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。冬季運(yùn)動管理中心加強(qiáng)了頂層規(guī)劃設(shè)計，研究制定了《中國冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》、全面貫徹落實《冬季奧運(yùn)項目競技體育后備人才培養(yǎng)中長期規(guī)劃》、協(xié)助制定并出臺了《2018-2022年冬奧會備戰(zhàn)工作計劃》、《2022年冬奧會人才工作規(guī)劃》、《備戰(zhàn)2022年冬奧會項目布局實施方案》。
10月10日下午，國際奧委會北京2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會在京召開第一次會議，將2022年北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作納入國家 十三五 發(fā)展規(guī)劃和京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略。
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