耐克北美市場遇瓶頸 今年成道瓊斯表現最差股票
時間:2016-10-08 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
點擊:次
阿迪達斯、Puma、Under Armour運動鞋正大行其道，而耐克身上的光芒則逐漸黯淡了。
記者從美國媒體近日的報道中了解到，耐克長久以來稱霸美國市場，2013年耐克占據美國運動鞋零售市場59%的份額，雖然休閑運動趨勢很流行，但2015年這類鞋在美國的銷量僅增長8%。乍一看似乎耐克可以繼續蓬勃發展。
但是實際情況卻并非如此，2016年耐克的股價跌幅超過10%，成為道瓊斯表現最差的股票。周二(9月28日)耐克發布的季度財報顯示，雖然銷售額增長了8%，但是未來訂單量增長疲軟，導致財報發布的幾小時后，耐克股價降低4%。
“在北美市場，耐克的未來訂單量在財年第一季度僅增長了1%，遠低于去年同期的14%，”華爾街日報指出，“分析師通常通過檢測未來訂單量來衡量耐克產品的需求量。”
那么耐克在北美市場遭遇了瓶頸?仔細分析后，外媒總結原因主要有以下幾點：
1、鞋風高調，不適合更多場合
耐克賴以生存的產品是跑鞋和籃球鞋，主要面向運動人群。但現在越來越多人出于追求時尚或者穿著舒適的目的而購買運動鞋。
NPD Group的報告稱，2015年美國休閑運動鞋銷售額增長了8%。而耐克的核心品類銷量乏力：“耐克的功能運動鞋，特別是跑鞋和籃球鞋2015年的銷量遇冷。休閑復古風逐漸流行，這是2016年需值得關注的一個重要趨勢。”
耐克的運動鞋過于醒目，那些休閑低調的運動鞋適合更多場合。“我不可能穿著一雙高調的籃球鞋去開會，這不適合，”分析師 Steve Weiss表示，“但如果是一雙顏色單一的運動鞋就可以。”
2、經典復古運動鞋銷量增長，功能運動鞋增長疲軟
經典復古運動鞋2015年的銷量增長了30%，相比之下跑鞋和籃球鞋的銷量增長低于5%。阿迪達斯的“Originals”系列今年上半年的銷量增長了60%，讓該公司成為北美今年增長最快的品牌。特別是阿迪達斯的Stan Smith網球鞋極其暢銷，這款球鞋在上世紀60年代就推出了。
“目前復古時尚很流行，千禧一代正追求復古的外觀，”NPD Group的分析師Matt Powell稱。
3、其他品牌聲望提高
雖然耐克有著喬丹、詹姆斯這些知名代言人，但是其他品牌的代言人也毫不遜色，比如阿迪達斯請了眾多知名歌手Kanye West、Jay Z等擔任代言人。“阿迪達斯現在紅的發紫，受到很多零售商的追捧。”
Under Armour也和一眾知名運動員建立合作關系，銷售額增長速度高于耐克。Puma受益于復古風的流行，足球鞋和女士運動鞋的銷量增長，而且它請了“飛人”博爾特擔任代言人。
總而言之，耐克在北美市場的衰退要比預計的更嚴重。衰退的主要原因之一是消費者逐漸拋棄耐克轉而選擇其他更流行的品牌。“其他品牌的聲望提高造成了更多的競爭壓力。”
本頁關鍵詞：耐克北美市場遇瓶頸 今年成道瓊斯表現最差股票