京東與今日頭條達成戰略合作 共同推出“京條計劃”
時間:2016-09-28 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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一方是電商平臺，一方是咨詢平臺，讓京東與今日頭條走到一起的，不僅是流量，更是移動互聯時代購物習慣和營銷與內容變現的急迫性。
京東與今日頭條昨日聯合宣布，雙方已達成全面戰略合作，共同推出“京條計劃”。基于該計劃，未來今日頭條用戶可在閱讀場景中直接享受來自京東的電商服務，幫助京東及平臺商戶在移動端引流，同時也意味著頭條號內容已具備變現能力。
對于“京條計劃”的主要內容，京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷介紹稱，京東將在今日頭條上開設一級購物入口“京東特賣”，同時今日頭條將依托個性化的數據推薦能力幫助京東及商家實現精準廣告投放。此外雙方還將開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導購、分傭等模式幫助更多的頭條號變現。
目前，在最新版本的今日頭條App中，“京東特賣”已進入了用戶個人界面的一級頁面。通過本次合作，京東與今日頭條的用戶體系將打通，消費者可在今日頭條的閱讀場景中購買京東商品，并且用戶無需跳轉出今日頭條App，即可完成從下單到支付等全部流程。這讓京東在移動端不僅擁有微信、手Q等社交引流平臺，還有移動端資訊閱讀平臺的定向、精準推介，實現無縫銜接。
京東相關負責人表示，自京東與騰訊開展“京騰計劃”后，在非大促節點，微信對京東的日常拉新用戶率為33%。此次與今日頭條的合作，意味著京東將再度獲得一個海量級的流量入口。數據顯示，目前今日頭條月活用戶超過1.3億，用戶日均使用時長超過76分鐘。
在中國整體經濟增速放緩的新常態下，電商的流量紅利正在逐步消褪。上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示，京東與今日頭條合作的本質在于尋找新的流量資源。隨著流量成本逐步提高，基于內容生產與商品銷售的跨界合作，能讓雙方的流量使用效率大幅提升。
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