快時尚優衣庫前三季度凈利下滑 擴張是主因？
時間:2016-09-08 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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快時尚巨頭優衣庫母公司迅銷有限公司日前發布的數據顯示，2016年前三個季度，集團銷售收入達952.60億元人民幣，與去年同期相比增長6.42%；實現毛利461.07億元人民幣，與去年同期相比增長1.15%；稅前利潤大跌41.94%至81.07億元人民幣，經營溢利跌幅達22.95%至96.83%，實現凈利潤47.15億元人民幣，與去年同期相比大跌46.35%。
分地區來看，大中華區的收益轉為增長，東南亞、大洋洲及歐洲地區收益和利潤實現雙增長，而韓國利潤繼續呈現減少的趨勢，美國市場虧損則有所收窄。截至2016年5月31日，海外優衣庫門店同比增加161家。
優衣庫方面表示，業績大跌的根源在于匯兌損失，不過業內人士認為，其持續進行的終端網點擴張之舉才是優衣庫利潤下滑的主因素。
迅銷集團稱，希望未來網絡渠道的銷售能夠達到總銷售額的30%，目前正在積極進行物流配送體制的轉型。今年4月，其在東京的未來型物流中心已經開始運作，接下來將計劃在日本其他地區以及中國、美國等海外據點開設新的物流中心。
據悉，在剛剛過去的8月，優衣庫日本本土市場銷售再次下跌，母公司迅銷集團正加速布局海外市場以彌補國內需求疲軟的弱勢。為此集團近期在新加坡開設了優衣庫在東南亞市場最大的旗艦店，集團創始人、主席兼首席執行官柳井正更提出了在5至10年內把東南亞銷售占比提升至30%的目標。
同時，在日本本土市場，由于上半月天氣轉涼以及月中開始受臺風影響，8月優衣庫當地的同店銷售錄得1.0%的跌幅，其中客單價0.6%的輕微增長難以抵消顧客數量1.6%的下降。含電子商務的總銷售亦只有0.2%的微弱漲幅。
業內專家表示，今年以來，優衣庫在日本的終端數量僅增加2家至846家，而在日本本土以外的優衣庫門店則增加了161家至928家。優衣庫這種持續擴張邁向全球服飾行業龍頭之舉意味著極大的風險，也對其后續的終端經營管理、大量償債能力、品牌的持續差異化、市場營銷影響力等都提出了較高要求。
除此之外，8月25日，優衣庫還發布了它的海外擴張計劃，將進軍北美的第二個市場加拿大，這也是該品牌的第18個地區市場，未來兩個月優衣庫會在多倫多連開兩間門店。優衣庫計劃于9月30日在加拿大多倫多CF Toronto Eaton Centre開設第一家店鋪，這家店將占據購物中心的3層和4層的位置，整個賣場面積約為2545平方米。
自2006年在紐約SoHo區開設美國首店以來，該品牌發展至今，北美市場只有44間門店。據財報顯示，美國優衣庫在重新整頓業務方面取得進展，存貨水平調整后毛利率有所改善，業務開支比率也轉好，因此期內營業虧損比去年同期縮窄。據透露，未來在美國市場的擴張會在西海岸尋求機會，因為當地被看成是亞洲的延伸。而優衣庫美國首席執行官Hiroshi Taki則指出他們的品牌還缺乏知名度，尤其是在郊區，即使人們知道優衣庫這個品牌，但大部分都沒有消費過，因此今年只會新增4間門店，而紐約會處于優先級別。
其實，優衣庫的困境并非個例。近年來，快時尚持續多年來的迅猛增長其實已開始顯現疲態，快時尚服飾市場也已經趨于飽和。在優衣庫的競爭對手中，H&M一季度凈利潤同比下跌達30%，GAP發布的三月財報凈銷售額下跌6.3%，且在過去的8個季度其營業額也一直在下滑。三大快時尚品牌集體陷入了困境。
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