探究：紅極一時的“喜得龍”為何轟然倒閉？
時間:2016-09-08 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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又一知名品牌倒下！9月6日消息，泉州市中級人民法院于8月5日正式受理喜得龍（中國）有限公司破產重整一案，目前重整案已進入實質性階段。
喜得龍，這個曾經紅極一時的福建晉江知名運動品牌，在實體經濟受沖擊下轟然倒下，令人噓噓不已！
僵尸企業倒閉潮，落后行業失業潮，淘汰產業降薪潮要比我們想象的來的兇猛，電商沖擊，實體經濟轉型陣痛期，沒有轉變過來的企業，面臨他們的只有淘汰一條路。
紅極一時，天王郭富城代言
喜得龍品牌創立于2001年，雖然在市場上知名度和同為“晉江系”的安踏，特步等相比還不夠，但也算是一個知名品牌。
品牌剛創立時，在鞋都晉江是一個完全不起眼的小品牌，后來通過聘請蔡振華一舉打響品牌知名度。
2002年，喜得龍花巨資邀請香港天王郭富城作為品牌代言人，同時全面進軍休閑服裝市場，開始布局線下渠道，截止到2007年，喜得龍在全國開了2519家店，可謂紅極一時。
2009年10月30日，喜得龍在美國納斯達克成功上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌，風光無限。
電商沖擊，卻布局緩慢
雖然上市了，但卻依然抵擋不住實體零售的疲軟和沖擊，李寧，安踏等品牌的關店潮，喜得龍也未能幸免，到2013年，喜得龍從美國退市，業績下滑嚴重。
當各大知名運動品牌紛紛觸網，大舉布局電商時，喜得龍卻遲遲不見有動靜，直到2015年3月19日，才看到喜得龍開始布局網絡分銷系統，而且銷售的產品基本是舊款。
發布破產聲明后，喜得龍在天貓和京東等電商平臺的旗艦店目前已經關閉，算是徹底退出了電商市場，如今破產通過，意味著這個當年的知名國貨品牌徹底走向了死亡。
本土品牌破產倒閉，國際快時尚卻大賺
本土品牌紛紛面臨轉型困難，業績下滑，關店等問題時，國際品牌卻在中國大賺，以運動服裝為例，耐克2014年在華錄得26億美元營收。阿迪達斯則遠遠跟隨在其后，以17億美元的銷售額名列第二。相比之下，國內生產商卻很難從激烈競爭中恢復過來。曾經的市場寵兒李寧(LiNing)，2014年上半年凈虧5.86億元人民幣，是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。
自2014年以來，本土服裝品牌如佐丹奴、班尼路、達芙妮、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關店的消息。隨著傳統服裝業的銷售萎靡和庫存越積越多，市場不斷傳出企業老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成為服裝業的新代名詞。
喜得龍破產，可惜！但更多的是可憐，面臨市場環境的變化，卻動作緩慢，沒有及時做出應對措施，如今，安踏已經成為銷售破百億品牌，而李寧也從虧損的泥潭中拔出，實現了盈利，這一系列的變化也說明企業的發展，也遵循優勝劣汰，低產能，低效率，慢轉變，最終都將被市場淘汰出局。
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