堡獅龍預計上半年凈利暴跌75% 港資品牌光芒褪去
時間:2016-08-30 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
點擊:次
上世紀90年代，堡獅龍曾被作為流行和名牌的代名詞，但隨著銷售增幅減緩、門店退位、行業競爭不斷加劇，曾經的港資服裝品牌快速沒落。根據堡獅龍最新發布的盈利預警來看，該公司2016年上半年業績不容樂觀，預計凈利潤將比去年同期暴跌75%-85%。不僅是堡獅龍，曾經輝煌的港資服裝品牌班尼路也在激烈的市場競爭下沒落。
對于上半年的盈利暴跌預警，堡獅龍表示，主要是消費意欲低迷以及冬季氣候偏暖和激烈市場競爭所造成。北京商報記者翻閱堡獅龍財報發現，業績低迷已經是常態。今年3月，堡獅龍發布的2015年下半年業績報告顯示，2015年下半年堡獅龍實現營業收入11.46億元，同比下跌13.13%;凈利潤2516萬元，同比暴跌75.79%。此外，2016年3月堡獅龍簽訂臨時協議，以3.5億元出售位于中國澳門一項商鋪物業，預期獲得3.35億元的收入，但這仍未改變堡獅龍凈利潤暴跌的命運。
相關資料顯示，由中國香港“針織大王”羅定邦創辦的服飾品牌堡獅龍于1987年在中國香港開設第一間專賣店;1993年，堡獅龍國際集團有限公司在香港聯合交易所正式上市，成為當時中國香港地區最大的服裝零售集團。上世紀90年代，不少消費者將堡獅龍視為流行和名牌，不過如今，堡獅龍門店幾乎在中國內地的一線城市見不到蹤影。
有業內人士分析稱，伴隨著服裝行業的快速發展，行業競爭不斷加劇。港資服裝品牌除了面臨本土定位相同服飾品牌競爭以外，還面臨著跨境電商以及快時尚服裝品牌不斷涌入中國的劇烈沖擊。不僅僅是堡獅龍，港資服裝品牌班尼路也面臨著同樣的問題。
曾經，由劉德華代言的班尼路一度是中國內地市場消費者心目中的名牌。公開資料顯示，班尼路創立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集團有限公司收購了這一品牌，并將其重新包裝，憑借清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略，此后班尼路迅速發展，成為家喻戶曉的休閑服飾品牌。但隨著市場潮流的風向標轉變，紅極一時的班尼路“名氣”已是大不如前。班尼路的母公司因該品牌的“沒落”而急于擺脫這一“包袱”，在今年初宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。
上世紀末期，江浙一帶的民營服飾企業開始崛起。諸如美特斯邦威、森馬等休閑服飾品牌，憑借自身完善的零售管理系統以及直營及特許經營相結合的經營模式迅速在休閑服飾市場上占到一席之地。而班尼路早前依靠特許經營加盟商迅速占領市場，而后加入休閑服飾市場競爭的美邦和森馬也是如此。相對于班尼路這樣的港資品牌，這些內地品牌在市場營銷上的操作更加靈活。
對此，業內人士分析認為，盡管港資品牌業績受到了整個服裝大行業不景氣以及激烈競爭的影響，但服裝企業自身產品缺乏創新也是品牌沒落的重要原因之一。
“服裝行業迅速發展，但長時間以來，班尼路仍是沒有什么大的改變。店內的貨品款式更新緩慢，新款數量少，這樣緩慢的更新速度只會被市場所淘汰。”一位長期從事服裝行業品牌工作的人士表示。
上一篇：“十三五”22個重點專項規劃今年將出臺 下一篇：安踏用多品牌全渠道戰略對抗耐克阿迪
本頁關鍵詞：堡獅龍預計上半年凈利暴跌75% 港資品牌光芒褪去