電商VS實體店 實體店將成贏家：未來電商發(fā)展新趨勢
時間:2016-01-12 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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盡管在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，零售業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)在前兩年已經(jīng)漸漸開始暴露。但是，隨著時間的慢慢推移，電商和實體店的博弈最終的結(jié)果也正慢慢的顯露出來：由虛擬到實體(Clicks to Bricks)的零售方式成為了業(yè)界的預(yù)言。
不少在線零售商發(fā)現(xiàn)，在建立品牌的同時設(shè)立實體店鋪也成為了必需。有好萊塢女演員Kate Hudson參與創(chuàng)立的美國運(yùn)動服裝電商品牌Fabletics在2015年開設(shè)6家門店，隸屬于美國史上電商公司JustFab。據(jù)悉，2016年，F(xiàn)abletics將有更多規(guī)模擴(kuò)展開店的計劃。而有關(guān)消息指出，公司已經(jīng)有明確的經(jīng)營計劃，計劃IPO。
其實也不并非是首創(chuàng)。例如The Fifth Avenue也在集團(tuán)的計劃之下，預(yù)計在今年聯(lián)合曾經(jīng)的獨(dú)角獸巨頭Gilt開設(shè)百貨部等等。在線零售商從虛擬的在線零售到實體店的服務(wù)體驗的過渡成為了必然。根據(jù)去年eMarketer的一份零售報告顯示，盡管電商的銷售成績矚目，但是銷售份額仍占全球銷售份額的10%不到——此種種，都預(yù)示了實體店的勝利。
加之，更注重個性化的千禧一代，不僅僅會希望得到便捷的購物體驗，更多的是渴望個性化和即時滿足。因此，隨著千禧一代對定制化要求越來越高，以及千禧一代漸漸成為消費(fèi)主力軍的情況之下，線上零售上可能會更專注于將重心轉(zhuǎn)移回實體店。同時，超過90%的受訪者表示，實體店的導(dǎo)購員所產(chǎn)生的互動和個性化服務(wù)也是促使他們成交的一個重要理由。因此，線上零售對比實體店零售所缺乏的互動和購物體驗，也是不可逆轉(zhuǎn)的。
因此，在這一場博弈中，最后很有可能勝利的仍舊是實體店。在未來，盡管電商大熱，但零售商將會減少對電商的過度關(guān)注，轉(zhuǎn)而重新投入到實體店銷售的創(chuàng)新中。
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