調整變革的決心更堅定—服裝的五年之變
時間:2015-12-23 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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今年以來，我國服裝行業面對著非常突出的困難，甚至有企業用“嚴冬”來形容。的確，我們現在正處于經濟調整的周期之中，很多矛盾和問題交織、疊加，困難是客觀的。中國服裝協會常務副會長陳大鵬認為，目前行業運行在嚴峻的壓力下，呈現出“總體平穩、調整變革”的特點。
行業分化進一步加劇
今年1~9月，除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他經濟指標仍保持了較為平穩的增長，國內限額以上單位服裝類商品零售額同比增長9.7%，規上企業產量同比增長0.81%。另一方面，今年以來，行業增速趨緩十分明顯，出口金額和出口數量增速分別減少13.31%和12.78%，國內限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規上企業產量增速減少1.84%。同時，行業分化加劇，中小企業生存壓力進一步加大。
從運行質量方面來看，2015年1~9月，銷售利潤率同期增長0.08%，成本費用利潤率較上年同期增長0.08%。產成品周轉率、應收賬款周轉率、流動資產周轉率同比提高 0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標都在保持穩定或略有增長，這說明行業轉型調整從未停止。
陳大鵬認為，這是因為，服裝行業是基礎性消費品產業，是市場化程度非常高的行業，越是面對困難，調整、創新、轉型、變革的步伐和力度就越大，整個行業、企業的努力也越大。“我認為，行業分化，運行質量的提升，實際上就是一批迎接變革、積極調整、技術進步、充滿活力的企業走到了前邊，并且引領著行業向新的方向邁進，這是行業發展的主流態勢。盡管面對這么大困難，但主流在調整變革，向前走，向上走。”
企業的心聲到底如何?在如此嚴峻的“寒冬”中，怎樣才能在分化的大潮中立于安穩之地?
難過?難過!
內銷市場上，美特斯邦威服飾營收連續三年下降，被迫關店。李寧半年時間關店1200家;佐丹奴、波司登、森馬、利郎、貴人鳥……都在經受煎熬。
出口呢?本刊記者分別采訪了山東、江蘇幾家服裝出口大戶。來自山東濰坊的一位企業負責人介紹，該企業主要生產各種棉麻、化纖、毛呢面料的服裝，目前商品出口至美國、歐洲、澳大利亞等國家和地區。“當前，我國服裝出口企業面臨的壓力比較大，一方面，這幾年國際市場對服裝商品的需求有所下降，市場購買力不斷減弱;另一方面，我國服裝出口企業的生產成本、勞動力成本不斷上漲，企業經營負擔很重。”
江蘇連云港市一家服裝出口企業的負責人則表示，“近一段時間，我們企業的出口利潤不高，尤其是高檔服裝商品出口訂單量越來越少。為了提高企業的出口盈利水平，我們嘗試著增加中檔服裝商品的生產數量，減少高檔服裝商品的生產數量，希望可以滿足國際市場的采購需求。”
“今年我們的正裝團購業務確實有些下滑。”山東耶莉婭集團總裁助理章中華告訴本刊記者，“不過，我們在最近一兩年的時間一直在著力布局我們喜瑪爾圖品牌的戶外市場，除了傳統的百貨渠道，我們建立了專門的電商團隊，并通過和冬奧會及其戶外相關的項目進行合作，拓寬品牌的發展空間，我們品牌的發展理念其實就是，越是低谷的時候，越要學會謀篇布局。”
吳江鼎盛絲綢公司董事長吳建華也是同樣的感慨，作為2014APEC宋錦面料獨家供應商，鼎盛絲綢在過年的一年多時間里引起了社會的廣泛關注，而其宋錦的箱包和服裝定制業務也取得了很大的突破，“行業不景氣的時候，大家的日子肯定都不會好過，但是我們要做的更應該是樹立信心，尋找機遇，尋找更多的創新和突破，只有這樣，才能取得更長足的進步。”
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