安踏選擇青少年足球作為切入點(diǎn) 開(kāi)始戰(zhàn)略部署
時(shí)間:2015-11-09 來(lái)源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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今年夏天簽下了剛剛和阿迪達(dá)斯解約的足球先生鄭智之后，上個(gè)月底，安踏在廣州宣布了他們的足球戰(zhàn)略“只管去踢”，最近睿獅廣告為其制作的一支廣告也同時(shí)上線了。
似乎對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，民族式的廣告宣稱和本土代言人，是他們必須且唯一能做的選擇，但耐克和阿迪達(dá)斯那些國(guó)際巨星對(duì)球迷的號(hào)召力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們，在這種壓力下選擇青少年足球作為切入點(diǎn)，或許也是一種突破方法。
關(guān)于這次的足球戰(zhàn)略，他們找來(lái)了廣州恒大足球?qū)W校、江蘇省體育局、籠式足球場(chǎng)公司舒華，舉辦江蘇省青少年足球聯(lián)賽、贊助學(xué)校足球裝備，并在全國(guó)范圍內(nèi)的校園推廣籠式足球場(chǎng)。
從這支最新的廣告來(lái)看，安踏更多的展現(xiàn)的是“只管去踢”的情感訴求，而較少提及足球鞋工藝的部分。至于是否會(huì)陸續(xù)推出成人足球鞋系列，以及兒童足球鞋的工藝是否申請(qǐng)了專利，我們就此詢問(wèn)了安踏方面，但并未得到回應(yīng)，他們更多的還是在強(qiáng)調(diào)自己將如何培育這個(gè)市場(chǎng)——那些場(chǎng)地建設(shè)、培訓(xùn)教練、和對(duì)足球行業(yè)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變。
目前，足球鞋品類在安踏官方旗艦店的頁(yè)面設(shè)計(jì)中還不是很突出，這可能也有產(chǎn)品線并不完善的原因。今年，原先缺少足球這一產(chǎn)品線的運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開(kāi)始彌補(bǔ)自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展為綜合運(yùn)動(dòng)品牌，而今年 7 月， 361° 也簽下了國(guó)腳楊旭作為代言人(雖然他們還沒(méi)來(lái)得及給他制作專門的球鞋)。
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