adidas發布2020計劃 立志成為大中華區最佳運動品牌
時間:2015-11-09 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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阿迪達斯繼5日公布第三季度強勁業績表現及前九個月18%銷售增長后，今日又發布未來五年戰略計劃基本綱要，立志成為2020大中華區“最佳運動品牌”。目前，成效卓著的“通往2015之路”大中華區五年戰略計劃即將迎來完美收官，阿迪達斯對在“立新”(Creating the New)全球戰略框架指導下實現其宏偉目標充滿信心。
足球、跑步、女子、運動經典系列及兒童品類是阿迪達斯核心戰略中的五大驅動力，并將進一步塑造品牌影響力。阿迪達斯是當今的足球領軍品牌，并計劃進一步鞏固其地位。跑步品類是阿迪達斯的創新之源，也是大中華地區的重要產品系列。無論是專業運動員還是業余跑者，越來越多的人開始參加跑步，公司預計該市場將實現顯著增長。阿迪達斯已在這一品類投入巨資，在與北京馬拉松賽為期五年的贊助合同期滿后，又續簽了至2020年的下一個五年合同，同時在這之后還成為了上海半程馬拉松賽的贊助商。如上舉措已大幅推動了業績表現，在“通往2015之路”大中華區戰略實施期實現了兩位數收入增長。
阿迪達斯在日益重要、蓬勃發展的女子品類中處于領導地位。一股無可抵御的運動潮流正在女性消費者中興起，阿迪達斯積極參與其中，激發她們的運動興趣和運動熱情，并以此激發她們，同時融入到她們中間去。展望未來五年，阿迪達斯希望不斷滿足女性消費者的愿望，進一步鞏固品牌的領導地位。眾多消費者行為調研顯示，女性喜歡一站式購物，因此，阿迪達斯在2020年前將開設更多女子專門店，從現有的4家拓展至20家。
阿迪達斯標志性的運動經典系列已成為中國第一街頭運動時尚品牌。該系列體現了阿迪達斯無與倫比的運動底蘊，并被看作是一大潮牌和標志性的時尚宣言。阿迪達斯運動經典系列將繼續保持品牌的高度吸引力，在未來五年內將門店數量從350家增至650余家。
兒童品類也是助力阿迪達斯成功的重要領域，阿迪達斯將加大投入。阿迪達斯堅信基礎體育發展的重要性，如果今天年輕有為的運動員能夠得到良好的運動裝備、鼓勵和培養，他們將成為國家的未來之星。
阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)先生表示：“目前，阿迪達斯正處于‘通往2015之路’大中華區戰略實施的沖刺階段，‘通往2015之路’是成功實施和碩果累累的五年征程，充滿了變革與創新。現在，我們將在‘立新’的全新戰略框架指引下開啟下一個五年計劃。我們的品牌領導力戰略將聚焦于發展進化而非根本性變革。我們相信，2020年阿迪達斯將成為大中華區最佳運動品牌。”
除上述主要品類，阿迪達斯還制定了三大戰略方針以實現“立新”戰略，即：核心城市、速度和資源開放。
“城市”主攻戰略包括上海，它是阿迪達斯確定的優先進行持續性投資的全球六大重要城市之一。上海和其他22座中國城市是阿迪達斯大中華區業務的主要來源。阿迪達斯將拓展零售業務、加強核心城市攻略，并不斷擴張新興城市業務。到2020年，新興城市將為公司貢獻較大增長份額。
針對NEO系列，阿迪達斯通過大幅縮短生產周期并增加應季產品供應，建立了產品快速上市的新標準。在這一成功基礎上，公司將在整個集團內推行“速度”新標。由此，從設計到抵達門店的流程將更為快捷，從設計草圖、到設計終稿和生產，再到門店送達只需短短的45天。
在品牌推廣方面，阿迪達斯認識到“資源開放”的重要性。阿迪達斯希望通過加強與消費者的聯系，鼓勵他們參與到阿迪達斯如何創意、設計和展示產品的過程中，夯實這一戰略性重要領域。為進一步落實這一戰略，阿迪達斯將會與消費者、運動員、零售商和合作伙伴加強互動，以尋求他們的真知灼見并發揮其潛力。
阿迪達斯的戰略計劃包含五大模塊。第一個模塊著重在足球、女子和運動經典系列等主要領域及發展勢頭強勁的跑步和兒童等領域引領潮流、把握時機、打贏勝仗，以此奠定品牌的領軍地位。第二至四個模塊旨在通過渠道建設、商業模式轉型和更緊密的消費者紐帶來實現品牌領導力。第五個模塊則包含了依靠2020戰略團隊獲得成功所需的方方面面。
對阿迪達斯而言，與消費者建立緊密聯系至關重要，因此公司也將傾注更多精力來搭建全渠道模式。 隨著越來越多的消費者通過平板電腦、手機、座機和社交媒體進行購物，我們的目標是：無論消費者選擇在哪里或以何種方式進行購買，我們都能保證阿迪達斯的產品觸手可及。
高嘉禮先生補充道：“我們會強化與消費者的每一個接觸點，建立并完善各項渠道，開發并推出更有力的新型零售模式。我們希望改變經營模式以更貼近消費者，從而贏得他們對品牌的忠誠。我們將通過統一品牌策略的完美實施，實現這一目標。我們擁有一支優秀的團隊，我很高興地告訴大家，這支團隊已做好準備并且充滿斗志，他們將毫無疑問地把阿迪達斯打造為2020年大中華區最佳運動品牌”。
關于阿迪達斯集團
阿迪達斯集團是全球體育用品行業的領軍企業，擁有一系列核心品牌產品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅和Reebok-CCM Hockey等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有50,000多名員工，2014年總銷售額達145億歐元。在大中華區，集團員工超過3,000人，2014年總銷售額達18億歐元。
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