追求卓越勇攀巔峰 匹克打造紡織品行業民族品牌
時間:2015-11-05 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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提起中國本土體育運動品牌，匹克無疑是最為消費者熟知的品牌之一。三角形的圖形標志代表著山峰，傳遞著不斷進取的精神，象征著匹克不斷攀登高峰的自我挑戰精神和挑戰未來的堅定信念。以“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，塑造出體育運動品牌崇高的形象。而這種追求卓越、勇攀巔峰的企業文化，正是幫助匹克從無到有，不斷發展壯大的最重要精神動力。
匹克是福建泉州匹克集團有限公司旗下品牌，匹克集團有限公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業裝備器材的外向型企業集團，已經具有20余年的專業制造與銷售經驗。集團現年產值已經達到數十億元人民幣，主導產品匹克牌專業運動鞋服，在中國的授權經營零售網點數目已達到近萬個，出口業務遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲五大洲。
從建廠伊始，匹克就立志打造“中國籃球裝備第一品牌”，以籃球賽事體育營銷作為傳播主線，05年啟動“品牌國際化”戰略，通過贊助斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍杯、歐洲全明星賽、美國休斯敦火箭隊主場，澳大利亞國家男女籃球隊等多項國際賽事，匹克成功樹立起一流的國際體育品牌形象。06年9月，美國休斯敦火箭隊球星肖恩巴蒂爾激情加盟匹克，標志匹克在品牌國際化道路上邁出新的里程;而同月身披匹克戰袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍，彰顯匹克在體育營銷上的成功。通過差異化的品牌營銷，加之“品牌專業化、產品系列化”的經營方針，以及對銷售網絡進行精耕細作，強化終端形象，輔以科學的物流控制和銷售管理，匹克成功收獲品牌力所帶來的銷售增長和品牌價值的提升。
“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”賽及美職籃等各類重大而特殊的頂級賽事參與，無不引起眾多球迷和媒體的關注.是匹克企業實力及產品魅力的最好證明，正如國際籃聯主席程萬琦所說的，“中國這么多家運動品牌。我們為什么選擇匹克，因為匹克的籃球裝備是最好的”。
所有這些賽事的參與、業內評論的出現及所引發的新聞效應.使得人們很容易將賽事賦予的重要地位及良好印象無形中轉移至匹克身上.認為匹克如同這些賽事一樣.是高級別高質量的、值得關注及信賴的企業。
盡管匹克品牌的影響力一直在不斷提升，但匹克始終沒有忘記質量是品牌的堅實保證。早在90年代中期，匹克就通過了ISO9002質量認證體系，成為國內同行業首家通過質量體系認證的企業。在生產管理上匹克逐步完善著自己的技術和質量管理體系，實現了與國際接軌，先后又導入了GBT19000-ISO9000國際標準和ISO9001(2000)質量管理體系。這一系列的舉措無不體現了匹克在打造專業運動裝備的征途中，對質量的高要求和打造精良品質的決心。
作為一家具有專業研發、制造與銷售經驗的集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育專業裝備的外向型企業，匹克公司在20年的發展歷程中，從一個小鞋廠成長為今天的世界品牌，這和匹克集團兩代領導人許景南與許志華先生，以及所有名員不遺余力的付出是密不可分的。
近年來，匹克公司不斷加快品牌國際化步伐，出口自主品牌產品從2010年占50%提升至2012年的70%以上，成功實現了從“數量增長”到“質量和效益”雙增長的發展方式轉變，牢牢掌握了市場主動權。2009年，匹克與FIBA國際籃聯正式達成合作協議;2013年伊始，匹克與圣安東尼奧馬刺隊球星托尼·帕克完成簽約;而在2015年夏天，匹克又重磅簽約休斯敦火箭隊球星德懷特霍華德。一系列大手筆的簽約，眾多戰略合作關系的達成，也標著匹克國際化的腳步已經走得越來越快。
在26年發展歷程中，匹克公司以她的持之以恒和智慧，定位專業體育運動裝備，以NBA美職籃為杠桿，撬動全球籃球市場，一步一步開展與國際大牌之間的博弈：面對國內同行，該企業成為唯一走出國門的品牌;面對國際大牌，該企業將自己的店開到了美國洛杉磯;簽約德國籃協，致力于進軍歐洲市場;贊助支持7國奧運代表團參加倫敦奧運會，大力發展多級市場領域。
匹克海外市場的成功，得益于對海外資源的有效利用。2014年FIBA籃球世界杯上，匹克作為第一個、也是唯一一家出現在第一屆FIBA籃球世界杯的中國運動品牌，不僅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創造歷史成績奪得亞軍。塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈送給到訪的中國領導人，使匹克品牌價值得到了最大化展現。而匹克當家球星——NBA總冠軍、全明星球員托尼·帕克，也很大程度上促進了匹克歐洲和北美的銷量。截至目前，匹克成為了FIBA和WTA全球兩大頂級國際體育組織合作伙伴。此外，贊助了澳大利亞、德國等9個國家籃球協會。匹克已成為國際資源最豐富的中國運動品牌。
2015年是匹克國際化道路上屢屢祭出大動作的一年，簽約塞爾維亞球星特奧多西奇，與塞爾維亞籃協與斯洛文尼亞奧委會完成續約，匹克進一步鞏固了自己在歐洲市場上成功。而在今年的男女籃亞錦賽、歐錦賽、美錦賽等國際頂尖籃球賽事當中，匹克也獲得了前所未有的曝光率和消費者的認同。如今，匹克公司利用國外具有強大世界影響力的資源，在全球五大洲已經擁有200多個經銷網點，海外銷售額也逐年提升，占企業年銷售額的23%以上。
經過20多年的努力，匹克公司以超乎尋常的信心、決心和耐心，走出了一條具有“匹克特色”——由“產品輸出”跨越到“品牌輸出”的國際品牌之路。匹克公司董事長許景南表示，走在國際化的道路上，匹克已逐步闖出了一條深深刻上匹克文化發展烙印的發展道路。
“在中國體育用品市場趨于專業和細分的大環境下，只有讓產品更系列化、更專業化，更貼近消費者，才能獲得更好的回報。”匹克體育CEO許志華說，“匹克近年在海內外市場的雙線豐收并實現3年來的最佳盈利能力，將有助于我們實現‘將匹克打造成專業的、親民的和大眾化的國際品牌’的信心。”
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