朗姿轉型互聯(lián)網(wǎng)仍虧損 業(yè)績還有無回天之日？
時間:2015-11-04 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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國內高端女裝品牌朗姿股份于2015年10月17日發(fā)布其第三季度財報，財報中顯示其總資產(chǎn)為28.8億元人民幣，較去年年末下降0.62%，其中屬于上市公司的總資產(chǎn)為22.98億元人民幣；朗姿第三財季總營收為2.67億元人民幣，較去年同期減少0.19%，2015財年前三季度總營收較往年減少了5.49%；屬于上市公司股東的凈利潤為475萬元人民幣，前三季度屬于上市公司股東的利潤共減少了45.48%。朗姿自2014年首次全年業(yè)績下滑之后在沒正增長過。
脫穎而出--上市
朗姿是一家國內高端女裝品牌，創(chuàng)立于1987年，旗下有朗姿（LANCY FROM25）、卓可（ZOOC）、萊茵（LIME FLARE）、瑪麗安瑪麗（MARIE N MARY）等四個自有品牌和多個代理品牌。北京朗姿有限公司從2004年8月開始運營朗姿高端女裝品牌，2005年公司就實現(xiàn)了7021萬元人民幣的銷售收入，到2006年就已經(jīng)在全國范圍內發(fā)展了142個零售終端，發(fā)展迅速。2008-2010年朗姿屬于母公司的凈利潤分別為3764.52萬元、6238.23萬元、1.23億元，成長性優(yōu)勢明顯，為其掛牌上市提供了有力的業(yè)績支撐。
在2011年的服裝業(yè)總體發(fā)展并不順利，在多家服裝企業(yè)IPO被否的大環(huán)境下，朗姿在眾人羨慕的眼神中成功獲得香港證券交易所中小板的入場券。上市當日朗姿股價為35元/股，增長34.6%，換手率達89.91%；上市之初公司擬計劃發(fā)行8.51億元，實際募資為17.5億元。上市當年，朗姿股份總營收達到了8.36億元人民幣，利潤總額為2.48億元人民幣，屬于上市股東的凈利潤為2.08人民幣，同比增長69%，這是朗姿股份上市至今漲幅最大的一年。
朗姿的上市和大幅盈利有以下幾點原因。首先，人口紅利和競爭對手發(fā)展速度緩慢給朗姿的發(fā)展提供了一個有利的發(fā)展契機，使其能夠在諸多服裝企業(yè)中脫潁而出掛牌上市；其次，朗姿以高端品牌定位快速占據(jù)了處于近乎空白的細分市場；再次，朗姿經(jīng)過多年的發(fā)展在全國范圍內已經(jīng)打出了其品牌知名度；最后，韓味十足；朗姿股份創(chuàng)始人兼董事申東日是朝鮮族人，與韓國時尚圈聯(lián)系緊密，并且在韓國建立了朗姿研發(fā)中心，所以朗姿服裝具有韓國特色，在韓國風流行的風口下獲得了大幅度發(fā)展。
業(yè)績縮水--虧損
眾所周知，國內服裝行業(yè)在電商風席卷、國外品牌瓜分市場等諸多外界因素的影響下頻頻出現(xiàn)業(yè)績下滑、虧損、觀點等現(xiàn)象；2014年艾格關閉了236個專柜、佐丹奴關店190家、七匹狼關店519家。
朗姿股份2014年總營收為12.35億元人民幣，同比下降10.40%，凈利潤為1.21億元人民幣，同比下降48.14%，是朗姿股份首次出現(xiàn)了全年業(yè)績下滑的局面。此外，2014年朗姿庫存達到了143億件，同比增長了8.14%。除電商風靡和國外品牌進入導致整個服裝行業(yè)外部環(huán)境的低迷之外，反腐力度的增強和朗姿加盟店的擴張方式導致朗姿股份業(yè)績的受損。
互聯(lián)網(wǎng)化--轉型
在遭遇了業(yè)績下滑和虧損之后，朗姿股份不斷探索互聯(lián)網(wǎng)化轉型力求通過互聯(lián)網(wǎng)來挽回業(yè)績不振的局面，從2014年開始以建筑“泛時尚生態(tài)圈”為目標，進行多種形式的轉型動作。
增資阿卡邦；2014年10月30日，朗姿股份億3億元人民幣的價格收購了韓國阿卡邦公司的26.63%的股份，成為其第一大流通股股東，意圖通過此舉進軍兒童產(chǎn)品領域，拉長產(chǎn)業(yè)鏈的建設。阿卡邦是1979年成立的韓國0-4歲兒童用品和服裝企業(yè)，目前在韓國有750家店鋪，2002年1月17日在韓國KOSDAQ上市。
嘗試“電視+電商”；2014年11月，朗姿股份作為四大買手之一參加了電視節(jié)目“女神的新衣”，該節(jié)目開創(chuàng)了“電視+電商”的新模式，節(jié)目在電視播放的同時觀眾可以在網(wǎng)上同步購買產(chǎn)品，形成了電視傳播，線上購買，線下體驗的新興模式。作為買手的朗姿股份品牌人氣得到了迅速提升。
投資Hifashion；2014年4月，朗姿股份香港子公司通過增資750萬美元的方式入股Hifashion Group Inc，一方面想通過其旗下的“明星衣櫥”APP布局移動電商，另一方面公司的品牌可以通過明星衣櫥進行推廣。明星衣櫥于2012年8月正式上線，目前已擁有4000多萬激活用戶，日活躍用戶近400萬。
購買“聯(lián)眾互動”股權；2015年4月，朗姿股份斥資11.93億港幣購買聯(lián)眾互動28.9%的股權，成為其最大股東。聯(lián)眾互動成立于1998年，是一家老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要從事線上休閑游戲的運營。此次增值，朗姿股份希望通過聯(lián)眾互動在互聯(lián)網(wǎng)領域多年的經(jīng)驗和用戶傳播品牌在線上的發(fā)展，加速線上線下的聯(lián)動。
參股“若羽臣”；2015年5月，朗姿股份以1.1億元人民幣增資廣州若羽臣信息科技有限公司，擁有了該公司20%的股權。若羽臣是電子商務營銷和運營服務提供商，朗姿股份希望通過增資若羽臣為品牌的電商發(fā)展提供服務，包括店鋪運營、倉促、物流等方面。目前，若羽臣公司已經(jīng)提交上IPO申請。
非公開發(fā)行股份募集資金；2015年5月，朗姿股份發(fā)布定增預案，非公開發(fā)行4636.78萬股，募集資金15億元，用于助力轉型，其中6.14億元人民幣用于韓國品牌的引進和運營。計劃在獲得韓國品牌代理權之后，搭建線上平臺和線下體驗店，線上線下對其進行推廣。
成立互聯(lián)網(wǎng)孵化企業(yè)；2015年6月，朗姿股份與黃海軍、魯眾、劉江、鄧康明簽訂合約決定共同出資建立北京眾海加速器有限公司，主要發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)項目，從事互聯(lián)網(wǎng)和高科技企業(yè)的孵化。朗姿股份也想借以發(fā)展公司的互聯(lián)網(wǎng)化和跨越式發(fā)展。
不盡如意--未知
經(jīng)過多中形式的轉型布局互聯(lián)網(wǎng)之后，其業(yè)績也并沒有太大程度的提升，反而其業(yè)績又繼續(xù)下滑，看來，轉型結果并不如意。
增資入股企業(yè)屬于虧損狀態(tài)，短時間內不能為朗姿股份帶來利潤增資。據(jù)悉，韓國童裝品牌阿卡邦今年上半年業(yè)績虧損量超過4000萬元人民幣；明星衣櫥2014年虧損也達到了73.26萬美元。雖然童裝能夠改變朗姿股份產(chǎn)品鏈條，明星衣櫥能夠為其布局移動端帶來流量和經(jīng)驗，但兩家企業(yè)就目前來說都處于虧損狀態(tài)，暫時不能為朗姿股份帶來業(yè)績的增長。“女神的新衣”帶來的品牌人氣轉化為訂單還需更多時日。朗姿股份在參與“女神的新衣”真人秀擔任買手有效地增加了品牌的知名和人氣，但將人氣轉化為銷售量還需一段時日。
服裝行業(yè)外部情況緊張，多數(shù)傳統(tǒng)服裝業(yè)都在思考和實施轉型，整個行業(yè)的轉型還處于初級階段，更何況朗姿股份轉型開始較晚，距離其轉型效果的顯現(xiàn)還有一段時日。關于朗姿股份的發(fā)展，行業(yè)內有許多預測情況，較為普遍的一種是說法是2015年將成為朗姿股份轉折扭轉業(yè)績下滑的一年，就目前情況來看實現(xiàn)的可能性并不大，到底朗姿股份的轉折點在哪里呢？到底有無回天之日呢？
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