報喜鳥欲借“私人定制”重新走上正軌 未來可期
時間:2016-11-24 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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2016年前三季度的財報已經披露，溫州服裝龍頭之一的報喜鳥的成績單再一次讓人失望——公司預計2016年1至9月份歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.01億元，同比下降160.92%。究其原因，是銷售下降導致庫存積壓，以及由于加大營銷支持力度導致的整體費用上升。另外，公司在2015年收購的一批互聯網公司持續虧損，也加速了報喜鳥的自由落體。
面對下行的局面，報喜鳥如今正在試圖通過“私人定制”業務重新走上正軌。但個性化定制的未來真的可期嗎?
記者走進報喜鳥私人定制車間看到，與普通生產線不同的是，這里每個工人前面都有一個平板顯示屏。顧客通過線上定制系統下單后，相應的數據就會生成，然后系統將原材料和輛料通過智能制衣吊掛體系傳送到每道工序，相應所有信息也會在每位工人的平板顯示屏上顯現，確保一人一版、一衣一款、一單一流。
報喜鳥智能生產平臺生產總監趙國華告訴記者，配置這種個性化的生產線，是為了滿足個性化產品的定制需求。顧客在網上下單定制一件西服時，可定制多達22個量體部位、18個凈尺寸和16個成衣尺寸，下單后數據處理中心會將這個訂單分解成398道生產工序派送到工廠。而生產線的智能識別系統則會將每道工序與數據庫中最熟悉這道工序的工人進行配對，從而達到生產效率和質量的最大值。
近幾年，高庫存、高成本、低利潤或者無利潤一直困擾著傳統服裝行業。因此，個性化定制成為一種探索。“過去標準化、大批量的生產模式已經不適用，個性化、多元化需求的轉變將是一種必然趨勢。”浙江報喜鳥服飾股份有限公司董事長吳志澤表示。
但“私人定制”產品要實現大規模的推廣面臨著一個難題：無論是線上還是線下，個性化定制都難以做到專為某一人的量體裁衣，這種需求勢必要面臨高成本和低頻次消費的局面，這與今年年初大量O2O企業倒閉的原因如出一轍。
“我們的個性化需求被工業化、大規模生產抑制住了，一旦爆發出來這是不可估量的。” 大數據專家涂子沛曾在公開講話中說道。或許在不久的將來，報喜鳥真的會迎來個性化定制的春天，我們應該給這樣艱難轉型的傳統企業信心，個性化定制，未來可期。
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