馬克華菲雙11玩男色經濟 上百門店參與大促
時間:2016-10-25 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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近日，男裝品牌馬克華菲將于雙11期間全面升級全渠道戰略，并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法。
馬克華菲官方介紹，為了更好的備戰今年的天貓雙11大促，馬克華菲電商部門將聯動上百家線下門店一起參與到大促中。“這樣我們可以在產品端給用戶更多的商品選擇，同時給予用戶最快的物流體驗，真正實現品牌商家商品通、服務通、會員通。”
馬克華菲集團CEO也表示：“接下來雙十一這場硬仗打完后，明年全年的策略和營銷都希望以‘品效合一’為出發點，融合市場策略和運營銷售，緊密加強與大型零售渠道的合作，開啟馬克華菲新時代全渠道零售運營的新模式。”
而在嘗試娛樂化營銷方面，馬克華菲在雙11期間也進行了多重布局。2016年馬克華菲簽約了宋仲基作為馬克華菲FJ首席時尚官，主打“男色經濟”，重點發力明星娛樂營銷。雙11期間馬克華菲不僅持續不斷的曝光宋仲基同款服裝，還策劃了多個和宋仲基相關的營銷活動。
此外，馬克華菲推出了一款名為“來找JI，一起裝”的VR互動游戲，并在游戲中植入了30款馬克集團今年雙十一的爆款商品，包含男裝、女裝、潮牌、童裝、鞋品。馬克華菲方面介紹，此次VR活動直接調用了各店鋪手淘端口，實現移動端互動和店鋪營銷的無縫對接，同時游戲里面的積分分享環節形成病毒式營銷，有利于在雙11之前大規模造勢。
由于直播成為今年天貓雙11的重要營銷手段，從10月中旬的預售階段開始，馬克華菲就陸續推出直播活動。10月24日，馬克華菲發起了以“完美男友打造計劃”為主題的直播，這次直播活動集結了其他天貓男裝品牌。
馬克華菲方面介紹，11月1日，馬克華菲集團CEO和電商負責人將一起直播VR互動抽獎。11月6日，馬克華菲將直播FJXDB亞洲國際時裝周大秀，吳克羣將在現場參與活動。11月8日，馬克華菲將和淘內轉化平臺淘達人合作，共同發布直播，喚起淘達人的粉絲客群對馬克華菲品牌的關注。
據悉，馬克華菲自2001年成立以來，根據不同的消費客群打造出7個不同風格的品牌，分別是：馬克華菲FJ男裝、馬克新紳士男裝、華菲型格Reshake潮牌男裝、馬克華菲創意都市女裝、童裝、鞋品。馬克華菲2015年雙11當天總銷售額達到1.9億元。
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