京東服裝發力服裝定制 欲“超車”阿里
時間:2016-09-23 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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9月20日下午，繼分別亮相紐約和米蘭的時裝周之后，京東再次攜手EVE de CINA、NE-TIGER、Kevin Kelly、By Creations-柏品、X-Lando、恒美瑞珠寶六大服飾珠寶品牌亮相倫敦時裝周，并發布“京-制”戰略，宣布推出涵蓋“服裝定制”和“個性定制”的定制服務，借“消費升級”帶動京東服裝對阿里的“彎道超車”的意圖彰顯。
三刷國際時裝周 京東服裝的生態圈
據京東集團副總裁、服飾家居事業部總裁辛利軍透露，從“尚米蘭”到“尚紐約”再到選擇全球定制圣地的倫敦推出定制頻道，京東服裝在國際時裝周上的每一次亮相背后都是其戰略的升級。
辛利軍表示：“中國中產人群的消費習慣和觀念正在改變。中高端消費者網購服裝不再將價格放在首位，而更關注的是品質和風格。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌，整個線上服裝市場將繼續向品牌、品質和個性化方向發展。”
易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規模達2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。其中，隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續凸顯。
為此，從去年開始，京東服裝開始了面向國際化和個性化、時尚化的布局。去年8月，京東推出設計師扶植計劃，設計師顧林、徐曉彥、譚阿麗三位獲得由京東全程支持，攜原創品牌亮相米蘭時裝周的機會，其原創品牌成為首次登陸米蘭國際時裝周官方議程的中國女裝品牌。今年2月，京東攜手先鋒時裝設計師張馳、北京服裝學院教授郭瑞萍、獨立設計師李坤、臺灣設計師潘怡良以及體育明星轉型的設計師卡希爾等5位優秀設計師及其原創作品亮相紐約時裝周，五位設計師品牌的走秀作品在京東開啟同步預售，這也是紐約時裝周歷史上首次“即秀即買”。
倫敦時裝周是京東服裝第三次亮相國際時裝周。在本次時裝周上，京東服裝推出了定制頻道，聯合國內定制行業知名品牌，推出服裝、鞋靴、珠寶、配飾的定制服務，從款式、面料材質、尺碼及制作細節等各方面為消費者進行專屬定制。
辛利軍表示，無論是設計師頻道還是定制化服務，京東都是在打造一條差異化的專屬路徑。“服裝除了功能屬性外，更多是一種時尚的文化符號。中國的消費者網購服裝已經經歷了價格追求和品牌追求兩個階段，隨著消費升級的浪潮，下一個階段將是追求個性主張的時代，京東將全面吸納包括設計師、全球時尚品牌、定制大師等在內的一系列合作伙伴，建立京東服裝全新的生態圈。”
定制模式 線上服裝的下一個風口
據辛利軍介紹，此次倫敦時裝周上發布的“京-制”戰略可以具體拆解為“服裝定制”和“個性定制”兩個維度，分別服務不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。
他表示，通過京東服飾定制頻道，消費者不僅可以進行包括服裝風格、面料、款式、尺寸、裝飾等維度在內的個性選擇;還可以享受到京東提供的基于O2O和LBS(定位服務)模式的到店量體、上門量體服務。
“目前，定制頻道已上線男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，后續還將不斷擴充鞋靴、箱包等，不斷完善品類拓展。未來，京東服裝還將把定制業務推廣至所有與時尚生活相關的領域，在更廣的范圍上滿足消費者的定制化消費需求” 。
據悉，京東為用戶建立了ID檔案，通過對消費者的消費數據和行為軌跡分析，記錄需求、喜好、尺碼、價格段等消費特點，實現定制化個性推薦。同時，京東還將通過消費者對品牌、款式、材質等維度的喜好記錄及體型數據的錄入，豐富用戶檔案，用于“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產品。
此次與京東攜手的六大品牌中，By Creations-柏品是較早嘗試線上定制業務的，他們通過互聯網平臺，將意大利時尚設計和意大利手工帶給消費者。By Creations-柏品歐洲部總經理Lorenzo Caramalli表示，“我們創立這個模式正是基于中國的互聯網發展和高速增長的輕奢需求。我們通過互聯網實現了消費者與意大利工匠的直接對接，去除了中間環節，為消費者節約了成本。同時我們也提供線下體驗店，讓消費者能零距離體驗意大利定制的服務。”。
辛利軍則認為，定制模式將毫無疑問成為線上服裝領域的下一個風口。“隨著人們生活品味的提高，服裝定制將不再是小眾人群的選擇，尤其是在互聯網技術的帶動下，我們認為線上服裝定制化已經日趨成熟，無論是結合O2O的服務，還是結合VR\AR的技術，個性化定制已經越來越走向了低成本、標準化和規范化，這將衍生出一個千億級別甚至萬億級別的大市場。
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