Zara母公司表現(xiàn)強(qiáng)勁 線上線下結(jié)合的策略將延續(xù)
時(shí)間:2016-09-23 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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與同處歐洲的老對(duì)手 H&M 歸咎于天氣的慘淡業(yè)績相比，Zara 母公司 Inditex 在今年上半年可謂表現(xiàn)強(qiáng)勁。
在 9 月 21 日發(fā)布的 2016 半年報(bào)中，Inditex 報(bào)收了截至 7 月 31 日的業(yè)績情況。上半年，集團(tuán)總銷售額達(dá)到約 105 億歐元，同比增長 11%，凈利潤為 12.6 億歐元，同比增長 8%，超出分析師的預(yù)期。
作為世界上最大的服裝零售商，Inditex 在全球 90 個(gè)國家經(jīng)營著 8 個(gè)品牌，但集團(tuán)營收的核心引擎一直是 Zara。在今年上半年，后者貢獻(xiàn)了 66.5% 的總銷售額，其次是 Bershka 占 8.5%，再之后是 Massimo Dutti 和 Pull&Bear 等主要品牌，二者各自的銷售額都大約為 Zara 的十分之一。
除西班牙之外的歐洲地區(qū)表現(xiàn)最好，為銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)到 43%，其次是亞洲和除西班牙、美國之外的其他國際市場(chǎng)，為 25%，Inditex 的大本營西班牙貢獻(xiàn)了 17% 的銷售額。
表現(xiàn)較好的原因之一是，Inditex 延續(xù)了向國際市場(chǎng)擴(kuò)張的策略。今年上半年，集團(tuán)共在 38 個(gè)國家新開了 83 家門店，涉及全線品牌，使其全球門店數(shù)達(dá)到了 7096 家。這種策略還會(huì)繼續(xù)下去。9 月，Zara 在越南的胡志明市開設(shè)了它的第一家店，顧客反響強(qiáng)烈。10 月，Zara 還將在新西蘭的奧克蘭開出首家門店。
重新裝修和擴(kuò)張后的 Zara 安特衛(wèi)普旗艦店 | 來自 eprretailnews
另外，Inditex 在今年早些時(shí)候調(diào)低了零售空間擴(kuò)展的目標(biāo)，以便將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向在主要市場(chǎng)開出更大型的集合式(fully integrated)門店。8 月，Zara 位于比利時(shí)安特衛(wèi)普的一家旗艦店，經(jīng)過裝修和擴(kuò)張后已經(jīng)重新開放;9 月，Zara 又在西班牙總部 Galician 的一條主要購物街上，新開了一家 5 層規(guī)模的旗艦店;差不多同時(shí)，集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌 Stradivarius 也在倫敦牛津街開出了一家旗艦店。
國際市場(chǎng)的擴(kuò)張將與在線銷售平臺(tái)的拓展同時(shí)展開。Inditex 董事長 Pablo Isla 強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)在技術(shù)方面的投資，表示已經(jīng)在上半年將在線商店擴(kuò)展到 11 個(gè)新的國家，目前主要以東歐為主，今年 10 月還要開到土耳其。
Inditex 還在所有的西班牙門店中推出了手機(jī)應(yīng)用 Inwallet，在門店購物時(shí)，綁定銀行卡的顧客可以直接通過 Inwallet 進(jìn)行手機(jī)結(jié)賬。Inditex 也計(jì)劃把應(yīng)用擴(kuò)展到其他國家。
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