香港上半年零售總額跌10.5％ 消費行為模式改變是主因
時間:2016-08-03 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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香港特區政府統計處8月2日公布數據顯示，今年上半年香港零售總銷售額同比下跌10.5％，為1999年來同期最差水平；總銷售量同比下跌10.1％。
并不意外地，香港零售總銷售額在6月錄得第16個月連續下跌。當月零售總銷售額同比下跌8.9％至337億港元、總銷售量同比跌9.6％。兩項數據均較市場預期中位數估計的8.1％、8.5％更差。
分析人士認為，訪港旅客消費持續減少、低迷的本地股市樓市和經濟前景又壓制了香港消費者的消費意欲，下半年還將持續類似的情況。
不過，香港政府發言人在公告中指出，經季節性調整的零售業銷售在第二季度的表現已較第一季度略為改善。與今年第一季度比較，經季節性調整的香港零售業總銷售額上升2.8％、總銷售量上升1.9％。
“展望未來，零售業銷售短期內的表現仍要視乎訪港旅游業的情況，以及經濟前景持續不明朗對市民消費意欲的影響。”該發言人在公告中表示。
按零售商主要類別的銷貨價值由高至低分析，6月份，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物，銷售額同比下跌20.4%；服裝的銷售額同比下跌0.6%；百貨公司貨品同比下跌10.5％；電器及攝影器材類同比下跌25.7％；汽車及汽車零件同比下降24.9％。
香港主要珠寶首飾零售商之一的周生生(0116.HK)預計今年上半年凈利潤或錄得五至六成跌幅。周大福(1929.HK)的二季度營業數據則顯示，香港及澳門地區業務零售值同比下跌22％，同店銷售額跌24％。該公司日前已宣布將以鉆石批發業務開拓美國市場，以減輕中國經濟放緩造成的業績壓力。
而另一方面，數據顯示香港超市貨品的銷售額較上年同期上升了1.9％，其次為藥物及化妝品，銷售額上升5％；食品、酒類飲品及煙草則同比上升2.9％。化妝品零售商莎莎(00178.HK)截至6月底的第一財季營業額仍同比下跌5.7％，但已較上一財季15.1％的同比跌幅收窄。
香港零售業的增長長期以來依賴于內地訪港旅客在香港的大手筆消費，而一年多來訪港旅客數量的持續下跌的局面似乎在近期出現了逆轉跡象。
日前，香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑表示，香港在7月的前兩個星期錄得訪港旅客數量回升，整體訪港旅客同比增長5.3％，內地旅客數量回升3.5％，如果升勢持續，則有望在7月結束14個月的持續下跌。酒店房價下降被認為是主要因素之一，另外近期日元走強、歐洲的多起恐怖襲擊事件也使部分內地旅客轉而赴港旅游。
最新官方數據顯示，6月整體訪港旅客為429萬人次，同比微跌1.7％，跌幅顯著收窄。其中，內地旅客319萬人次，已由5月同比8.3％的跌幅，大幅收窄至6月同比下跌3.8％。
不過，旅客消費方面最大的問題在于其消費行為模式的改變，世邦魏理仕香港商鋪服務部執行董事連志豪2日表示。“他們以前主要是購買奢侈品為主，現在則轉變為餐飲娛樂消費及購買中等價位的時裝等……整個零售業現在仍處于調整期。本身奢侈品、珠寶首飾等價格就較高，這些商品銷售的顯著下跌，會明顯拖低整體零售業數據。”
連志豪認為，今年全年的零售消費數據“好不到哪里去”，仍將是負增長。今年香港核心區商鋪租金已下跌約6%，而由于基數已從高位降低，下半年鋪租跌幅將會減緩，預計全年跌幅為10%至15%。
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