七匹狼提出轉(zhuǎn)型方向 主打“快時(shí)尚+高性價(jià)”
時(shí)間:2016-07-25 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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7月20日，七匹狼董事會(huì)秘書陳平向外界表示，在目前的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)普遍面臨比較痛苦的選擇，面臨商業(yè)模式的升級和調(diào)整，七匹狼旗下各品牌均在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。而對于產(chǎn)品方面，陳平認(rèn)為，目前面臨的主要問題是性價(jià)比不高，未來調(diào)整核心在提高性價(jià)比。
記者注意到，陳平也提到了七匹狼在服裝業(yè)務(wù)方面的方向發(fā)展思路，即七匹狼整個(gè)服裝業(yè)務(wù)會(huì)向兩個(gè)方向發(fā)展：維持原有的品牌定位，以中等價(jià)格的高性價(jià)比定位支撐品牌檔次，同時(shí)進(jìn)行渠道分類和升級，圍繞著時(shí)尚款和平價(jià)款，區(qū)分品牌店和平價(jià)店，以品牌店維持品牌形象及打造客戶服務(wù)中心，以平價(jià)店提升產(chǎn)品性價(jià)比，提升終端盈利。
零售業(yè)專家閔光亞今天在接受記者采訪時(shí)表示，七匹狼做出的調(diào)整充分顯示出未來其產(chǎn)品有可能會(huì)“賣的更便宜一些”。這種以高性價(jià)比的做法吸引客戶的方式也是值得稱贊的。目前，七匹狼的消費(fèi)群體主要集中在30-40歲之間的中年成功人士，這類人群在商務(wù)休閑裝方面的選擇品牌并不太多，這塊市場份額在國內(nèi)也是相當(dāng)大的，如果七匹狼的調(diào)整得力，必然在能夠在業(yè)績方面得到更好的增長與突破，將來也會(huì)有其他品牌追隨七匹狼的腳步作出類似的調(diào)整。
在閔光亞看來，七匹狼做出的這種分類方式也是比較科學(xué)的，當(dāng)前，包括七匹狼在內(nèi)的福建男裝品牌，目前都面臨著款式老化、價(jià)位過高的現(xiàn)實(shí)困境，而一些二三線的消費(fèi)群體也因?yàn)轭愃破放频目钍竭^于“老氣”而轉(zhuǎn)向消費(fèi)其他品牌。
來自機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，今年以來，國內(nèi)線下百貨渠道銷售受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和內(nèi)需不振的影響，截至5月份服裝類零售表現(xiàn)也不盡人意，同期消費(fèi)者信心指數(shù)也呈現(xiàn)下降趨勢。預(yù)計(jì)今年下半年百貨零售渠道的服裝類銷售下行壓力依然較大。但閔光亞認(rèn)為，危機(jī)也表明著更多的商機(jī)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新的商業(yè)模式的加速變革，本土紡織服裝行業(yè)正在呈現(xiàn)出巨大的調(diào)整機(jī)遇，快時(shí)尚以及高性價(jià)必將主導(dǎo)未來消費(fèi)潮流。
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