都市麗人發(fā)布上半年盈利預(yù)警 或因微商沖擊
時(shí)間:2016-07-19 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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國內(nèi)內(nèi)衣品牌都市麗人未能掙脫凈利下滑的局面。都市麗人昨日發(fā)布上半年盈利預(yù)警稱，公司凈利潤預(yù)計(jì)同比下跌35%-40%。微商的高速發(fā)展給都市麗人帶來較大沖擊。
在都市麗人看來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的情況下消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎，微商作為中國新興的銷售渠道高速發(fā)展，成為影響公司收入的主要原因。此外，都市麗人還表示由于代工商的影響，以及整體運(yùn)營開支比率的上升都對公司凈利潤有所影響。
雖然服裝行業(yè)業(yè)績下滑已成常態(tài)，但作為國內(nèi)上市內(nèi)衣品牌，都市麗人首次宣布凈利下滑。今年4月，都市麗人內(nèi)衣發(fā)布會上，除了代言人林志玲、黃曉明外，還請來多個(gè)韓國明星助陣。這場秀的成本在千萬元級別。
業(yè)內(nèi)人士分析，在服裝行業(yè)大環(huán)境不景氣的情況下，都市麗人斥巨資打造內(nèi)衣秀可能在一定程度上增加運(yùn)營成本，進(jìn)而影響凈利潤。
中銀國際研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)都市麗人會加大品牌投入，市場推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)將從之前的1.6%提高到2%以上。該機(jī)構(gòu)表示，短期內(nèi)市場推廣支出的增加將限制凈利率的升高，但此舉有助于公司長期發(fā)展。對于凈利下滑的詳細(xì)情況北京商報(bào)記者也向該公司發(fā)送郵件進(jìn)行咨詢，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。
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