無印良品或取代優(yōu)衣庫成最受歡迎的日本服飾品牌
時間:2016-07-07 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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借著在中國的強勁增長和擴張，以及受寵于龐大的中產(chǎn)階級人群，無印良品正在取代其“同鄉(xiāng)”優(yōu)衣庫成為最受大眾歡迎的日本服飾、雜貨品牌。
無印良品母公司良品計畫今日發(fā)布2017財年一季度業(yè)績，截止2016年5月31日一季度，該公司一季度收入錄得13.0%的增幅至875.36億日元;凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元。
中國大陸市場仍然是良品計畫主要增長引擎，2017財年一季度該公司中國大陸市場銷售增長18.9%至133.84億日元，若按固定匯率計算，增幅更是高達28.8%，可比銷售增幅則為4.7%。即使在零售業(yè)極度低迷的香港市場，該公司銷售仍有3.0%的增幅至36.80億港元，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為1.6%和6.5%。中國大陸、香港、臺灣和韓國等東南亞市場一季度收入總計219.78億日元，同比增長13.9%，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為5.0%和22.8%。截止2016年5月31日一季度，良品計畫中國大陸、香港、臺灣和韓國等東南亞市場營業(yè)利潤錄得16.4%的增幅至45.03億日元，占比39.4%，較上年同期40.4%有所萎縮。
在中國經(jīng)濟增長高速放緩、大陸消費不振的情況下，良品計畫中國大陸市場的增長同樣高速放緩，但是若對比其競爭對手優(yōu)衣庫和H&M，該定位中產(chǎn)的日本品牌無疑仍是行業(yè)翹楚。
服飾零售及奢侈品行業(yè)研究咨詢投機機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，抓住中產(chǎn)階級目前在中國零售市場已經(jīng)是普遍共識，無印良品無疑是其中最具代表的品牌之一。
據(jù)瑞信上年發(fā)布的報告，中國中產(chǎn)人口達到1.09億，而良品計畫旗下在大陸的MUJI無印良品無疑正是切中上述1.09億人口要害的品牌。
“零售業(yè)受中國宏觀經(jīng)濟影響尤為顯著”，唐小唐表示，盡管無印良品在定位上有先天優(yōu)勢，但是在大陸增幅放緩趨勢亦很難避免。不過，他表示，無印良品的產(chǎn)品組合仍有助于該品牌在大陸市場取得領先地位，“家居產(chǎn)品可以幫助品牌提高客單價和利潤率，而利潤率較低的食品類別加大供應可以增加客流量和品牌忠誠度。”
毫無疑問，無論是無印良品的設計、價值取向，以及涵蓋服裝、家居、食品的產(chǎn)品范圍都是當下中國消費者生活方式轉(zhuǎn)變中最鐘愛的品牌性質(zhì)。為此，無印良品過去一年亦大舉在中國擴張，2016財年和2015財年，無印良品在中國大陸凈增門店數(shù)量分別為32間和28間，而今年更是計劃凈增40間，期望在2017年2月底中國門店數(shù)量剛好達到200間。
反觀優(yōu)衣庫和H&M，同期的最新季報顯示，截至5月31日的二季度該集團中國大陸市場的銷售固定匯率計算只有3%，盡管優(yōu)衣庫母公司迅銷集團一直不在季報中透露中國市場具體業(yè)績，但是該公司目前正陷入困境，前景黯淡，其大中華區(qū)、韓國的優(yōu)衣庫業(yè)務都出現(xiàn)盈利收縮，大中華區(qū)中的香港和臺灣因為當?shù)亟?jīng)濟疲軟而銷售倒退。
截止2016年5月31日一季度，良品計畫營業(yè)利潤錄得19.6%的增幅至114.23億日元，來自持續(xù)運營業(yè)務營業(yè)利潤錄得16.6%的增幅至114.27億日元，營業(yè)利潤率13.1%，同比有40個基點的改善;毛利潤一季度錄得15.2%的增幅至428.66億日元，毛利率49.0%，同比有90個基點的進步。
一季度期內(nèi)，良品計畫日本本土市場收入錄得591.86億日元，同比增長11.9%;營業(yè)利潤增長23.7%至71.35億日元，占比62.5%。
值得注意的是目前擁有45間門店的西南亞和大洋洲市場一季度表現(xiàn)極為強勁，該市場包括馬來西亞、泰國、新加坡、澳大利亞四國，其中澳洲市場一季度同店銷售暴增35.0%，銷售按固定匯率計更是大漲214.5%，新加坡市場同店銷售同樣大漲24.2%，泰國市場同店銷售亦有12.6%的增幅。西南亞和大洋洲市場一季度整體可比銷售錄得18.9%的增幅，同比凈增6間門店。
良品計畫維持2017年整體收入增幅為9.4%至3365.00億日元的預期;維持2017財年整體營業(yè)利潤增長10.3%的預期以及東南亞營業(yè)利潤1.4%增幅、國內(nèi)市場營業(yè)利潤19.6%增幅的預期。
良品計畫周五收報25520.00日元，大漲2.57%，該股今年迄今漲幅3.56%，遠超日經(jīng)225指數(shù)17.60%的巨大跌幅，而將于下周發(fā)布三季度業(yè)績的該公司國內(nèi)外主要競爭對手 迅銷集團股價今年迄今已經(jīng)暴跌35.82%。
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