班尼路沒能延續經典 陸續關門面臨品牌危局
時間:2016-06-27 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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6月26日，班尼路在成都春熙路商圈內全部關門，僅剩一家店中店。
2006年，影片《瘋狂的石頭》中黃渤那句“牌子，班尼路的”成為一句植入廣告的經典臺詞。曾經是80后的時尚品牌，卻沒能延續經典。由于經營狀況不佳，春熙路最后一家班尼路專賣店，在5月底關門，至此春熙路商圈已再無班尼路門店，僅在某商場里還有幾平米的商鋪。而在2014年，班尼路曾在春熙路擁有4家專賣店，兩年的時間不到就全部關門。
作價2.5億 班尼路轉手
班尼路誕生于1981年的香港品牌，1996年被德永佳集團收購，后經過全新包裝進入內地市場，受到80后年輕消費者的追捧，幾乎開進了大城市的全部核心商圈。
2012年，班尼路在內地的門店達到4044家達到了發展巔峰，然而繁榮背后危機也悄然臨近。庫存積壓成為班尼路的最大困擾，2014年3月德永佳的庫存額已經高達18.98億港元。隨后班尼路在全國關店以拯救這一品牌，截至2015年9月30日，班尼路內地市場銷售額增長3%至17.68億港元，總銷售增長0.5%，但這幾乎可以忽略不計，也意味著通過關閉虧損門店換取增長的策略失效。
今年1月，持有班尼路集團64%股權的控股股東德永佳宣布，旗下非全資附屬公司班尼路集團有限公司作價2.5億元人民幣出售予上海匯實業有限公司。德永佳方面的解釋是，班尼路集團目前正在優化重組，出售為優化資源。
班尼路已被擠出春熙商圈
2014年7月，華西都市報記者調查發現，曾經在春熙路上坐擁4家店面的班尼路，如今只剩下北段孤零零的一家。
兩年過去了，這家門店也宣告關門。位于春熙路百勝商場四樓的班尼路店員告訴記者，這家門店已經于今年5月關門。某地圖軟件上顯示，春熙路附近仍有兩個班尼路門店，不過記者發現，這兩個位置的門店經營的品牌并非班尼路。
“現在中心城區只有我們這一家了，其他門店都已經搬到二三環了。”班尼路的店員如此說道。
傳統服裝廠商面臨品牌危局
除了班尼路，同為港資品牌的佐丹奴、堡獅龍，以及美特斯邦威、森馬、以純等，日子都不太好過。2014年業績大跌之后，佐丹奴當年就一口氣關停190家門店，同為香港上市公司的堡獅龍近期剛發布了業績預警，而美邦服飾此前公布的2015年上半年財報顯示，其凈利潤同比下跌了152.98%。
業內人士分析，班尼路等港資休閑服飾品牌先是受到了美特斯邦威等的沖擊，之后它們又共同面臨Zara、H&M、優衣庫等國際快時尚品牌的沖擊，如今隨著國際快時尚品牌紛紛加速在華渠道下沉，進一步擠壓了班尼路、美特斯邦威等的市場空間。此外，電商渠道的快速發展給傳統零售帶來的沖擊和顛覆也相當明顯。
四川省連鎖商會秘書長冉立春認為“十幾年前，班尼路的營銷可是寫進了教科書，但是這幾年并沒有在品牌的構建上有所提升。”品牌戰略專家李光斗也說，“只有賣不出去的便宜貨，沒有賣不出去的高價品。品牌的要義在于給人一個消費的理由，引導人們為高溢價的附加值付費。”
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