法國最大服裝電商搶灘中國市場 如何站穩腳跟？
時間:2016-06-23 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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盡管前有英國時尚電商ASOS退出中國的前車之鑒，又一家國際服飾電商進軍中國。
6月20日，法國最大服飾電商La Redoute宣布與中國電商解決方案提供商Azoya合作，進入中國市場。
La Redoute公司在1837年成立，原是一家郵購公司，現已成為法國著名的服裝電商。其電商銷售平臺覆蓋120多個國家，1994年成為世界第三大奢侈品和零售業巨頭PPR(Pinault-Printemps-Redoute，后更名為開云集團)集團中的一員。
La Redoute主營服飾和家具，擁有包括Guess、Kaporal和Tommy Hilfiger等眾人熟知的品牌，其平價時尚的定位很受市場青睞。數據監測公司Médiamétrie根據在法國的月獨立訪問量對電商企業進行了排序，La Redoute以574.6萬的月訪問量排名全國第七，僅次于亞馬遜、Cdiscount等國際國內綜合性電商，在服裝類電商中名列第一。
國際業務已占La Redoute整體營業額的1/4，而中國是La Redoute在亞洲進軍的第一個國家。La Redoute公司商業發展總經理Vanessa Xing表示，“我們在海外共有七間分公司——英國、比利時、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、瑞典/挪威，以及兩個市場——波蘭和意大利，它們都是由我們總部直接經營。我們同時逐步發展laredoute.com網站以及在全球電商平臺的銷售業務，而中國是一個極為重要的增長點。”
La Redoute國際發展部門負責人Saida Gallouj在談到和Azoya的合作時說：“我們希望找到合適的合作伙伴，它需要熟悉中國這個新市場，包括中國的文化和消費習慣。”在這一軍師的幫助下，La Redoute已精選適合中國消費者的產品線，并建立起了微博和微信公號平臺。
此番La Redoute的進入，打著兩大旗號：“法國時尚”和“輕松易得”。但是，在如今的中國，“法國時尚”四個字已不足以讓消費者慷慨解囊。
在輕時尚領域，國內電商平臺上有太多物美價廉的選擇，而國際品牌ZARA、H&M又早已在中國站穩腳跟。今年4月份退出中國本土市場運營的ASOS就是前車之鑒。這位同樣主打時尚平價的英國時尚電商企業在華運營3年，虧損860萬歐元(約合6378.02萬元人民幣)后黯然離場。
La Redoute中文網站將有一萬余件產品與法國官網同時同價發售，支付寶和銀聯可實現跨境支付。
不過，界面新聞記者6月22日登陸其中文網站，顯示仍在調試當中。全球89歐元(約合660.05元人民幣)包郵看上去充滿誘惑，但7-14個工作日的直郵時間意味著它可能需要付出其他代價來補償消費者的耐心。
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