Puma彪馬一季度跑輸同行 收入盈利均遜預期
時間:2016-05-03 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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雖然去年出任女裝創意總監的流行巨星Rihanna 蕾哈娜對鞋類銷售有立竿見影的提升，但受累于美元持續走強，一季度德國運動用品巨頭Puma SE彪馬集團銷售和盈利都不及市場預期。即使集團維持了這兩項數據的全年目標，但Puma SE 盤中仍然下跌最多3.7%。
在2016年頭三個自然月，彪馬錄得營業利潤4,130萬歐元，略遜市場預測的4,190萬歐元，但比去年同期增長10.1%。凈利潤按年上漲4.0%至2,580萬歐元，市場期望為2,700萬歐元；EPS 從1.66歐元上升至1.73歐元。
銷售同比增加3.7%至8.519億歐元，撇除匯率影響后增幅為7.8%。固定匯率計亞太地區表現最為突出，中國和印度引領銷售增速達到11.2%，EMEA 和美洲也分別增6.6%和5.4%。
女裝鞋類因為得到Rihanna 蕾哈娜的背書增長尤為強勁，集團特別指出該品類已經連續第七季實現增長，Puma SE 彪馬首席執行官Bjørn Gulden 亦透露Rihanna 蕾哈娜的Fenty 系列不僅受到運動用品零售商追捧，高端百貨公司和精品店也開始要求進貨。
毛利率只能持平于去年同期的46.8%，價格上調和產品供應改善所產生的有利影響被強勢美元的沖擊所抵銷。事實上毛利率在過去三年一直收縮，因為為了振興品牌業務Bj?rn Gulden 必須不斷加大對營銷和贊助的投入。
對比不足3個月內連續兩次上調全年盈利預期的世界第二大體育用品集團Adidas AG阿迪達斯集團以及國際同行普遍取得雙位數增長的勢頭，Puma SE 彪馬業績明顯落后。Bjørn Gulden 在財報后電話會議上向分析師承認前東家Adidas AG阿迪達斯品牌Superstar 和Stan Smith 等復古款式的運動鞋長期熱賣確實具有優勢。起源于德國的兩大品牌Puma 彪馬和Adidas 阿迪達斯是由Dassler 兄弟二人分別建立的。
Bjørn Gulden 又透露由于集團規模不及Nike Inc.耐克和Adidas AG 阿迪達斯，至今集團在向零售商爭取銷售面積時仍存在挑戰。他預計今夏的足球歐錦賽和美洲杯會對表現起到推動作用，而巴西里約奧運的有利影響會相對較小。
Puma SE 彪馬對撇除匯率影響后的全年銷售增長率預期為高個位數，營業利潤預計將介于1.15-1.25億歐元，毛利率預計會與去年的45.5%相若。而Adidas AG 阿迪達斯期望撇除匯率影響后今年銷售會有約15%的增長，持續經營業務凈利潤增幅在15%-18%之間。
Puma SE 周五以199.0歐元收盤，全日下跌3.68%，抹平了進入2016年以來的升幅。
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