服飾品牌Mango跟合作伙伴關系結束關閉450家店
時間:2015-11-11 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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服飾品牌Mango與百貨連鎖JCPenney的合作關系結束，在美國關閉450家門店。據路透社報道，Mango結束了與JCPenney的合作關系，明天幾乎所有美國的合作門店都將關閉。Mango早前在450家JCPenny商店內售賣其產品，以后只有位于部分美國地區的Mango門店會保留，如紐約和邁阿密。
Mango與JCPenney之間有五年授權銷售的合同，但隨著合同到期，這些銷售門店將被縮減。美國媒體報道稱從JCPenney商店中帶來的銷售利潤只占Mango全球業績的0.5%，所以削減JCPenney門店并不會影響品牌的全球擴張。
未來，Mango將專注于在已經獲得成功的城市內進行獨立門店的擴張。Mango在歐洲非常成功，那里設立了大量品牌門店，但2014年，由于品牌重心轉移到美國市場，導致利潤大跌11%。JCPenney似乎已經不再是Mango品牌店中店策略中的一部分。Mango是家族持有的企業，在全球逾100個國家內設有門店。
Mango曾一度在中國發展迅速，不過太依賴它的代理商。據了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個國家市場設有超過2700間店鋪。Mango有82%的收入來自海外市場。而中國一直以來是其極為重要的戰略市場。
對于入華的快時尚品牌商來說，在中國發展不快則是退步。Mango比它的競爭對手ZARA進入中國的時間要早四年。2002年，Mango就進入了中國，但一直到2008年，才在北京三里屯開了首家直營店。2011年，Mango國際拓展部中國區副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們在渠道上是代理商和直營店兩個系統并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國的銷售額在Mango的全球市場里占到前三位。雖然這位高層表示，公司會把全球銷售額的4%預算拿出來用于中國市場的推廣。但從目前來看，Mango在中國的發展是步履蹣跚。
據相關數據2013年之前，Mango品牌在全國有近200個銷售網點。但隨后就迎來了它的關店潮，截至今年第3季度，Mango在中國僅剩下50多家門店。而ZARA的數量是它的三倍還多。Mango首席執行官EnricCasi在接受路透社采訪時曾表示新品牌需要比預期更長的時間去成長，“將花費幾年時間才能達到傳統產品線的單位面積銷售水平”，并承認過去定下的2014~2017年收入預期過于樂觀，“現在決定采用較保守的標準去設定業績目標”。
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