紡織服裝企業轉型復蘇 在市場變幻中尋找新勢能
時間:2015-11-02 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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2015年接近尾聲，整體來看，全球經濟增長乏力，國內經濟增幅放緩，三季度GDP同比增速“破7”，在經濟大環境變動中，紡織服裝企業轉型復蘇之路仍在持續，在產業投資方面，也在尋找各種新的機會和動力。而隨著中國經濟的持續轉型和全球經濟一體化程度加深，服裝企業將面臨更大的機會和挑戰。
布局全球產業鏈：向東南亞進軍
TPP基本協議剛達成，國內紡服企業就有所行動了。健盛集團在10月15日連發兩則公告，計劃加大在越南的投資。健盛集團稱，結合近期國際經濟貿易形勢的發展，決定加大在越南的投資力度并加快投資進度，計劃在越南興安新增年產6500萬雙高檔襪子、15000噸染色產品項目，項目總投資為37500萬元(合5953萬美元);在越南海防新加坡工業園區實施年新增13000萬雙中高檔棉襪生產線項目、年產2000噸氨綸、橡筋線項目，項目總投資為30480萬元(合4800萬美元)。
除了健盛集團，華孚色紡、魯泰A、百隆東方等紡服企業也在加大對東南亞的投資力度。華孚色紡早前已于越南投資色紡紗產能，公司7月份稱考慮對東南亞進一步投資，投資范圍可能不限于“TPP協議國”越南，還包括東南亞其他國家。而魯泰A在9月份稱布局東南亞的產能將于年底集中投產，公司柬埔寨項目一期300萬件襯衣加工產能已于去年8月底投入試生產，二期300萬件襯衣加工產能將于今年11月投產;緬甸300萬件襯衣加工產能將于今年12月投產;越南項目6萬錠紡紗工廠將于今年12月投產，3000萬米織布工廠將于明年三季度投產。
而百隆東方上半年年報顯示，公司境內主營業務收入為13.55億元，與上年同期相比增加0.02%，基本持平;而境外主營業務收入為10.25億元，同比增加14.74%，是促進營收增長的主要動力。百隆東方是最早布局越南的色紡紗制造企業之一，公司目前共投資了三期越南產能，占公司總產能接近一半，公司相關人士稱，考慮加大對越南的投資規模。
加碼熱門產業：體育和童裝熱度不減
體育正在成為一個大產業，而且是一個全球化融合的產業。阿里巴巴、騰訊、萬達這些巨頭年內都已在全球范圍內大舉布局體育產業。在服裝企業中，貴人鳥大舉加碼體育產業，年內先后參股虎撲體育、入股西班牙足球經紀公司BOY、與大體協和中體協簽署合作框架協議、與虎撲體育成立體育產業基金等動作，傳遞其準備在體育產業的各個層面布局的戰略，而不僅僅是賣運動服飾的公司。
除了運動服飾公司，其他服裝公司年內的一些動作也多少與體育相關。奧康與美國運動品牌斯凱奇達成戰略合作，進入運動鞋服市場，宣稱未來五年時間內在國內新開1000家斯凱奇專賣店;卡奴迪路6月份宣布收購意大利時尚運動品牌DirkBikkembergs，計劃由此切入足球運動產業，近日表示公司已有推廣計劃。
除了體育產業，童裝熱度不減。童裝業務作為主營業務之一的森馬服飾繼續加碼童裝市場，8月底公告與公司部分員工共同投資2000萬元，設立上海馬卡樂兒童服飾股份有限公司，今年計劃開出近百家店。上半年業績首現虧損的美邦服飾也在加碼童裝業務，近日稱其童裝業務增速較快，欲開出千家童裝店。
而361度、李寧、特步、安踏等運動品牌都紛紛涉足童裝市場，朗姿股份、七匹狼等男女裝品牌亦在持續發力童裝業務，似乎每個服裝品牌都想從童裝市場撈上一筆。最新的消息是，在習主席訪英期間，港股女鞋企業千百度宣布擬并購英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，公司稱通過引入玩具及兒童產品來擴大百貨公司產品系列——仍然與童裝市場相關。
加入整合大潮：產業戰略投資升級
如果說2015年中國經濟要選主題詞，除了放緩、常態的詞語，“整合”應該會入選。今年企業間并購、重組、戰略合作等事件層出不窮，此起彼伏，而且手筆越來越大，國內外市場皆如此。最近的大手筆并購案有科技界最大的并購案戴爾670億美元并購EMC、年內最大的并購案全球最大啤酒廠商百威英博1040億美元收購全球第二大啤酒制造商南非米勒公司等，據路透數據，今年前三個季度全球并購總額同比增長32%至3.17萬億美元，全年總額有望創歷史新高。
國內并購合作市場亦是熱鬧非凡，阿里巴巴和蘇寧戰略合作、京東入股永輝超市，最近又與騰訊合作推出新項目、58同城和趕集網合并、阿里巴巴宣布收購優酷土豆、美團和死對頭大眾點評合并等事件一樁接著一樁，讓人期待接下來還會有什么大手筆的并購事件產生。
在這股整合大潮之下，服裝行業年內的戰略合作事件也頻有發生。奧康國際8月份宣布與美國運動品牌斯凱奇達成戰略合作，借此進入運動板塊;美盛文化8月份亦宣布與與阿里影業啟動戰略合作，雙方稱將在電視節目營銷、衍生品業務以及電子商務等領域開展合作;羅萊家紡9月份宣布與日本毛巾產品生產及經銷商內野達成合作協議，雙方將設立合資公司開拓國內市場;更重磅的是雅戈爾和中信股份戰略合作，百億投資中信股份，雅戈爾從6月底持有中信股份0.31%的股份，至10月19日持股比例已達4.43%，動用資金超百億元，占最近一期凈資產七成以上，誓要把合作進行到底。
而自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯網品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬元再次增資韓都衣舍，線上線下進一步靠近。可以預計，服裝行業的戰略產業投資合作步伐不會就此止步。
跟上時代趨勢，面對機會挑戰
中國三季度GDP同比增速降至6.9%，創2009年一季度以來最低季度增速，且為六年半以來首度跌破7%。有分析稱中國將會進一步調低GDP年增長目標，可能會破7，中國經濟大環境放緩，進一步“常態化”已是大趨勢。
但分析三季度GDP增速，有一個亮點：第三季度消費對GDP增長的貢獻率達到58.4%，同比上升了9.3個百分點，前三季度消費同比增長10.5%，比上半年加快0.1個百分點。消費產業已漸成推動中國經濟增長的重要動力，第三產業貢獻率進一步上升，網購、通訊器材等新興消費產業增速加快。這顯示著中國經濟在放緩的同時正在向著服務型經濟轉型，未來中國的消費市場空間仍會加大。
而縱觀外部市場，全球經濟復蘇乏力，花旗連續調降全球經濟增長預測，最近將其對2016年全球經濟增長的預測從2.9%調降至2.8%，為連續第五個月調降。同時全球經濟融合程度在進一步加深，TPP、TIPP、RCEP等自貿協議的簽署表明全球經濟自貿一體化步伐加快。
這些大趨勢，對于正處于轉型升級階段的服裝企業來說，是大機會，也是高要求的挑戰。機會在于，服裝產業轉型、升級和復蘇的步伐和國家經濟結構轉型的方向一致，而陸續發布的服裝企業三季報顯示，服裝行業復蘇的勢頭仍在持續，行業升級前景可期;而挑戰在于，服裝企業如何能在未來的市場中占有一席之地。
在轉型過程中，并購整合潮愈演愈烈，模式分化、產業融合，強者愈強，劣者淘汰或者被整合，這些現象將成為常態。如何更好利用資本市場的力量、如何面對國外更多品牌的進入和競爭、如何在全球經濟融合的形勢下布局全球市場、如何滿足國內消費市場的擴大和消費需求的提高、如何更好地利用互聯網+、智能制造等新經濟模式加速自身發展，如何進一步提高企業營運效率的同時及時進入新的市場增長空間等，是擺在每一家轉型升級過程中的服裝企業的共同挑戰，這考驗著服裝企業的產業運營和投資能力。服裝企業在轉型和復蘇的同時，挑戰才剛剛開始。
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