本土服裝加速抄底國(guó)際大牌
時(shí)間:2015-09-14 來(lái)源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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高端女裝品牌歌力思收購(gòu)寶姿一事剛被辟謠，卻又和另一個(gè)大牌聯(lián)系在一起。歌力思宣布，以8406萬(wàn)元收購(gòu)高檔女裝品牌Laurèl及其運(yùn)營(yíng)公司。這也成為本土品牌國(guó)際戰(zhàn)略的真實(shí)寫照。
公告稱，Laurèl在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)公司為東明國(guó)際投資(香港)有限公司。交易完成以后，公司將實(shí)質(zhì)買斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù)，還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán)，并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
記者注意到，歌力思服飾股份有限公司于2015年4月22日在上海證券交易所上市。公司財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司營(yíng)業(yè)收入3.6億元，比上年同期增長(zhǎng)11.5%。此次花費(fèi)8406萬(wàn)元收購(gòu)Laurèl投入不小。
服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴北京商報(bào)記者，從公司未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，歌力思對(duì)Laurèl的收購(gòu)價(jià)正常。
實(shí)際上，此前歌力思就曾提出，將通過“自建+收購(gòu)”的方式打造“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”。收購(gòu)Laurèl顯然正是印證了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想。
據(jù)了解，Laurèl目前在中國(guó)僅有十余家門店，這包括了直營(yíng)店與代理門店，但它作為國(guó)際二線高檔女裝的定位，比歌力思要高出不少，在國(guó)內(nèi)的定價(jià)也較歌力思更高。北京商報(bào)記者在歌力思天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，價(jià)格在1000多元的女款長(zhǎng)裙很普遍，在Laurèl官網(wǎng)，一條普通的黑色長(zhǎng)裙標(biāo)價(jià)約2480元。
獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗表示，上市為歌力思帶來(lái)了足夠的資本整合資源。此次收購(gòu)不僅可以豐富產(chǎn)品組合，還能提升公司的海外知名度，幫助公司其他品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)接，以此布局海外市場(chǎng)。歌力思公司也表示，雙方的合作將給公司國(guó)際業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)幫助。
這已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)服裝品牌首次收購(gòu)海外大牌，近兩年，越來(lái)越多的本土服裝品牌瞄準(zhǔn)海外投資。此前，國(guó)內(nèi)男裝上市公司卡奴迪路曾收購(gòu)Dirk Bikkembergs公司的51%股份;去年2月，深圳高端女裝品牌瑪絲菲爾收購(gòu)了市值5億美元的意大利品牌Krizia。
中國(guó)本土服裝品牌正在加速國(guó)際大牌抄底。程偉雄認(rèn)為，收購(gòu)國(guó)外品牌、借此發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)是本土品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，上市給越來(lái)越多的中國(guó)公司提供了融資渠道，促使它們積極轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。在全球性市場(chǎng)里，收購(gòu)國(guó)外品牌能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外服裝文化和品牌的融合，加速實(shí)現(xiàn)本土品牌國(guó)際化。
馬崗則認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，收購(gòu)國(guó)外品牌會(huì)成為公司尋求發(fā)展的另一個(gè)突破方式。
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