讓時裝重回“紐約制造”行嗎？
時間:2015-08-24 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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就在下周，紐約精品店Barneys將會推出和七位頂尖設計師合作的膠囊系列，全市9家旗艦店和5家小店鋪都將同時呈現新作。在紐約時裝周期間，其位于麥迪遜大道的四個櫥窗都會用200根兩英尺的大頭針做成雕塑式的陳列，由Barneys的創意團隊親自設計。
設計師們將從自己的品牌中選取最具代表性的新概念來制作膠囊系列，比如Altuzarra的黑色法式蕾絲和雪紡連衣裙、Proenza Schouler的合身禮服裙，R13的大版法蘭絨襯衫和機車牛仔褲等。而且，男裝、女裝和飾品一應俱全。
Rag & Bone Made in New York
如今的膠囊系列已經是“跨界合作”的代名詞。對于品牌來說，辦一場秀太費錢費時，依靠膠囊系列收貨名利速度卻很快。比如此前H&M和王大仁Alexander Wang的合作，就可以讓消費者用相對低廉的價格買到設計師單品，更重要的是，它帶給了雙方品牌不能獨立獲得的話題性賣點。
膠囊系列是一場營銷，是錢，也是政治。Barneys的膠囊項目其實是去年公司首席運營官Daniella Vitale和美國時尚設計師協會CFDA的首席執行官Steven Kold就商量好的合作項目。所得銷售額的10%將作為CFDA為期三年的項目——Fashion Manufacturing Initiative的資金投給紐約當地的生產工廠。通過項目申請審核的工廠將可以拿到15萬美元至30萬美元不等。服裝品牌Theory的CEO Andrew Rosen是該項目的主要擔保人，Ralph Lauren和Coach基金會也參與其中。
“想變得更加紐約中心化”是Barneys拍板此次合作的目的，但這并不是在搞地域特殊化。據Vitale表示向《女裝日報》表示：“整個制造業都在苦苦掙扎。越來越多的工作崗位在丟失，我們認為這個項目能給予一個好的支持。我們知道很多Barneys的設計師是在紐約當地或是在美國做工的，還有一些不是。為什么不找一個好方法教育人們并向他們展示“紐約制造”的可能性呢?”
紐約是當之無愧的時尚大都，但它并非時尚生產大都。雖然每年的時尚銷售額達到了80億美元，但由于房地產價格過高、勞資問題復雜，還有生產規模的限制，紐約的時尚制造業一直在全球范圍內墊底，工廠生存艱難。
因此，在Barneys膠囊系列的背后，不單純是營銷訴求，還牽扯到城市的貿易鏈和消費者。
但其實在短期內，買衣服的人其實并不關心衣服是不是在紐約生產。如果這不是一個長期計劃，并在將來號召更多零售商加入，Barneys和CFDA的初心很可能淪為空想。這也是Barneys這次決定找來7個設計師的原因，希望其能產生更大的行業性影響力。據Vitale預估，膠囊系列能產生50萬美元的投資額。
但有趣的是，Barneys的自有品牌在過去實際上也并非在紐約生產，而是在歐洲和亞洲生產。它希望能夠慢慢地將制造工廠轉移到紐約。但真的能做成嗎?目前還不得而知。
起碼從參與本次活動的設計師來看，他們都認為Made in New York是值得努力的積極嘗試。“這次99%的部分都是在紐約做的，剩下的在意大利做，因為紐約當地沒有合適的機器。”The Row的運營人員Mary Kate Olsen告訴《女裝日報》。而在六個月前，紐約時裝品牌Thom Browne獲得了在長島的工廠，并開始培訓新裁縫。
不管如何，在下個月的紐約時裝周期間，“紐約制造”的營銷活動將在城市內的公車、候車亭等地方全面展開。無論是Barneys還是CFDA，都希望盡可能地做到聲勢浩大。
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