進口服裝消費現(xiàn)狀：市場低迷 電商優(yōu)于實體店
時間:2015-08-03 來源:www.alazami.com.cn 作者:T恤衫定做
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戶外品牌中，最吸引戶外運動愛好者眼球的還是那些國際大牌，不過其價格也遠遠高出國內(nèi)品牌。今年年初，國家開始陸續(xù)發(fā)布相關(guān)擴大進口措施，特別是6月1日起，服裝鞋靴進口關(guān)稅降幅50%，這些對市場產(chǎn)生了哪些影響呢? 是否能夠直接帶動進口服裝的銷量?
市場：銷量降
今年上半年，我國進口服裝銷量不高，部分經(jīng)營進口服裝的商家普遍表示，市場需求不佳、消費者購買積極性不高成為進口服裝銷量差的主要原因。業(yè)內(nèi)人士表示，電商銷售模式將會是進口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。
商家:盈利低
多數(shù)進口服裝品牌的商家表示形勢很不樂觀。“近半年，打折促銷效果都不理想了。每一個節(jié)日我們都推出了促銷活動，優(yōu)惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現(xiàn)明顯增加，消費者購買量的不足。直接影響了進口商品的數(shù)量。近兩個月來，我們店的進口服裝庫存比較高，因此放慢了進口新服裝的速度。”一位進口服裝專賣店的負責人表示。
消費者：積極性不高
對于消費者而言，價格總是決定是否購買的重要因素，雖然國家已經(jīng)開始降低關(guān)稅，但是對最終零售價格影響還是很小。業(yè)內(nèi)人士表示，進口服裝是有很多優(yōu)點的，比如面料舒適、質(zhì)量安全，而且設(shè)計比較時髦，最重要的是廠家往往會在服裝產(chǎn)品的細節(jié)上下大功夫，與國產(chǎn)服裝相比更精致。不過進口服裝的價格通常比同類國產(chǎn)服裝價格高，這也是許多消費者難以接受的主要原因。
未來：電商或可行
市場需求成為制約進口服裝銷量與進口量的主要因素，未來，進口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價，從而提高銷量。 與傳統(tǒng)實體店相比，電商具有經(jīng)營成本低的優(yōu)勢，而且消費者通過網(wǎng)上商場購買進口服裝既省時又省力。“對比實體店和網(wǎng)店，還是網(wǎng)店的銷售量要多一些，商品的價格折扣力度也比實體店更高，許多消費者都是在實體店試穿過又來網(wǎng)店購買的。”天貓商城一家網(wǎng)店店主表示。
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